プログレッシブウェブアプリ（PWA）がネイティブアプリに取って代わる10の理由

プログレッシブウェブアプリ（PWA）は、最高のモバイルアプリ開発戦略の頂点に君臨してきたネイティブアプリという先駆者から、その座を奪おうとしています。言い換えれば、ネイティブアプリは退き、より若く魅力的な兄弟分が取って代わろうとしているのです。とはいえ、すでにビジネスでネイティブモバイルアプリの開発に投資しているとしても、慌てる必要はありません。投資が無駄になったわけではありません。ダウンロード可能なネイティブアプリを持つことには、依然として大きな価値があります。モバイルアプリは、その種類を問わず、消費者がネイティブアプリの体験とプログレッシブウェブアプリの両方を期待するハイブリッドな時代に突入しようとしています。

しかし、その先の未来は、PWAが支配する風景へと向かっています。本稿では、PWAがネイティブアプリよりも優れており、顧客により良いアプリのような体験を提供できる10の理由を見ていきます。

1. 世界はますますモバイル化している

一見すると、これはネイティブアプリにとって有利なように思えるかもしれません。特に、平均的なユーザーがモバイルデバイスで過ごす時間の87%がネイティブアプリに費やされていることを考えると、なおさらです。しかし、私たちは「アプリ疲れ」にも直面しています。アプリ疲れは、主に2つの原因で引き起こされます。
1. マーケットプレイスにアプリが多すぎる（150万以上）
2. ほとんどのユーザーは、すでに「十分な数」のアプリをスマホにダウンロードしている

モバイルデバイスでブラウジングやアプリ利用をする人が増えるにつれ、アプリ開発者はこの需要に応えるべく、マーケットプレイスにアプリを溢れさせました。多くのユーザーは、モバイルデバイスのホーム画面に並べるアイコンやアプリの数において、許容範囲の限界に達しつつあります。そのため、新しいアプリをダウンロードさせ、画面をさらに埋め尽くすよう顧客を説得することは、非常に困難になっています。

2. 検索アルゴリズムがまもなくモバイルを優先する

2016年の終わり頃、Googleは検索エンジンのインデックス作成アルゴリズムをモバイルファーストインデックスに移行すると発表しました。この変更は2018年に実施されると予測されており、Googleがデスクトップサイトよりも先に企業のモバイルサイトやモバイル体験を評価することを意味します。これ以上にモバイルの未来を証明する証拠を見つけるのは難しいでしょう。PWAを持つ企業にとって、この変化は非常に重要です。なぜなら、あなたのアプリのような体験が、まもなくGoogleや他の検索エンジンによって発見可能になることを意味するからです。これは、ネイティブアプリでさえ太刀打ちできない贅沢な利点です。

3. クリック数が減ればアクセシビリティが向上する

検索エンジンは、ユーザーがあなたのPWAにたどり着くための手段の一つに過ぎません。これらのウェブベースのアプリには、ネイティブアプリに対して常に重要な利点がありました。それはアクセシビリティです。ネイティブアプリをモバイルデバイスにダウンロードするまでに必要な手順を考えてみてください。デバイスのアプリストアにアクセスし、アプリを検索し、ダウンロードし、権限を承認する、といった手順が必要です。各ステップで、ユーザーは「そこまでする価値はない」と判断する可能性があります。一方、PWAは、ユーザーがその存在を知った瞬間に、URLリンクを通じて体験にアクセスできるのです。

4. 共有のしやすさ

人々は、発見した、読んだ、購入した、味わった、触れたなどの「新しい」ものを共有することを好みます。だからこそ、成功したすべてのソーシャルメディアプラットフォームには共有機能があり、このブログ記事の最後にも共有オプションがあるのです。人々はアプリを共有することも好みますが、ネイティブアプリはアクセシビリティが低いため、共有が困難でした。ネイティブアプリを誰かに直接送ることはできません。親しい友人にチェックしてもらうよう伝えることしかできず、あとは友人がアプリストアを訪れて、そのアプリがどのようなものかを確認するのを待つしかないのです。

PWAは、ネイティブアプリとは異なり、シンプルなURLリンクを通じてアクセスできるというユニークな特徴があります。つまり、PWAの体験を共有することは、ニュース記事のリンクを誰かに送るのと同じくらい簡単なのです。

5. より多くのプラットフォームで利用可能

ネイティブアプリの共有におけるもう一つの欠点は、すべてのアプリが異なるプラットフォーム間で機能するわけではないことです。友人がAppleデバイスを持ち、あなたがSamsungのデバイスを持っている場合、Android搭載デバイスで愛用しているアプリを友人が同じように使える保証はありません。Appleデバイスの言語が異なるためです。ネイティブアプリという名前は、ネイティブプログラミング言語を必要とすることに由来します。これが、アプリを「読み込み」、実行できるデバイスの種類を制限しているのです。

プログレッシブウェブアプリは、ダウンロードや特定のプログラミング言語を必要としないためユニークです。すべてがウェブベースだからです。そのため、PWAの体験を簡単に共有できるだけでなく、受け取った側がそのアプリのようなウェブサイトにアクセスできる可能性が非常に高くなります。

6. 最小限のストレージ容量

PWAはダウンロードを一切必要としません。ユーザーはモバイルウェブブラウザから直接、すべての体験にアクセスできます。多くのモバイルユーザーが直面しているアプリ疲れの一部は、ストレージ不足です。ダウンロードしたアプリ、撮影した写真や動画、保存したドキュメントなど、モバイルデバイス内を占有するあらゆるアイテムによって、私たちは最新のスマートフォンが追いつけないほどの速さでストレージを消費しています。もし潜在的なユーザーが、あなたのアプリをダウンロードするか、猫の写真の3,047枚目とBeyonceの「Single Ladies」のオートチューン版をデバイスに残しておくかを選択しなければならないとしたら、彼らにとって難しい決断ではないでしょう。

PWAを「ダウンロード」したい場合は、URLショートカットをホーム画面に保存できます。これは、ホーム画面上の他のアプリのアイコンとまったく同じように機能します。押すと、お気に入りのモバイルブラウザが起動し、PWAのURLに移動します。URLリンクを保存する方が、ネイティブアプリ全体をダウンロードするよりもはるかに少ないスペースで済みます。

7. 高速な読み込み時間

ネイティブアプリがモバイルデバイスにインストールされ、ユーザーがダウンロードプロセスを完了させたとしても、待ち時間は終わりではありません。ネイティブアプリの読み込み時間は、アプリのサイズや堅牢性によって異なります。しかし、すでにアクセスとダウンロードのために待たされた後では、どんな待ち時間も長く感じられます。ここでもプログレッシブウェブアプリが優位です。ウェブページを読み込むのと同じくらいの時間で読み込まれ、平均的なインターネット接続であれば、ほんの一瞬です。企業にとって、これは顧客があなたのアプリ体験にアクセスするために待つ必要がないことを意味します。

8. 開発がより迅速

PWAは、見つけやすく読み込みが速いだけでなく、作成も迅速です。そのため、単発のキャンペーンや新製品のリリースなど、非常に短期間でアプリを市場に投入する必要がある場合に最適です。ただし、この利点はPWAの欠点も示唆しています。ネイティブアプリが持つパフォーマンスや堅牢な機能の数には及びません。PWAは開発がより簡単ですが、その理由の一部は、ネイティブアプリが活用できるような複雑なコーディングが必要な機能を多く扱えないためです。

9. 低コストで作成でき、メンテナンスも容易

PWAの開発スピードと容易さは、コストの削減につながります。これは、ネイティブアプリ作成のコストが原因でモバイル開発のゲームから締め出されていた中小企業にとって素晴らしいニュースです。プログレッシブウェブアプリは、ユーザーと開発者の両方にとってメンテナンスが容易です。ユーザーは最新機能を利用するためにアプリを何度も更新する必要はありません。開発者が公開した瞬間に、ウェブベースの体験に更新が即座に適用されます。PWAの開発者は、各アップデートの作成やアプリの一般的なメンテナンスにかかる時間を大幅に短縮できます。

10. PWAは依然として多くの価値を提供する

前述の通り、PWAにはパフォーマンスという大きなカテゴリーで欠けている部分があります。ネイティブアプリは、プログレッシブウェブアプリよりも多くのことができ、より多くのものを提供できます。とはいえ、より機敏なPWAの機能を過小評価してはいけません。第一に、PWAはすでにプッシュ通知、アプリベースのロイヤリティプログラム、位置情報サービスやメッセージ、さらにはインタラクティブなゲームやその他のメディアなど、多くの機能を提供しています。第二に、PWAは比較的新しい技術であり、現在も重要な開発が進行中であり、ウェブベースのアプリの能力についてはまだ発見されるべきことがたくさんあります。

パフォーマンスに関して、PWAとネイティブアプリの間のギャップが今日よりもはるかに小さくなる未来を想像することは難しくありません。しかし、たとえそのような未来が実現しなかったとしても、ほとんどの企業はPWA環境内でアプリのニーズをすべて満たすことができます。

結論

もしあなたがモバイルアプリ分野への参入を検討しており、PWAとネイティブアプリのどちらを開発するか迷っている企業であれば、答えは簡単です。PWAは現在でも多くの価値があり、将来的にはさらに多くの価値をもたらすでしょう。あなたのアプリが非常に深く洗練された機能を多く搭載する予定でない限り、ネイティブアプリは単にコストに見合いません。開発に多大な時間と費用がかかるだけでなく、ダウンロードを促すこともますます難しくなっています。PWAの人気が高まるにつれ、その難しさは増す一方です。また、アプリビルダーを使えば、コーディングなしで簡単にPWAを開発・公開できます。

簡単に言えば、PWAはアプリ体験の次なる進化形であり、ネイティブアプリが失敗した場所で成功を収めるでしょう。それは、アクセスしやすく、共有しやすく、作成しやすいという利点を持ちながら、ネイティブアプリのユーザーが長年享受してきたのと同じレベルの価値を維持しているからです。

著者について:
Andrew Gazdeckiは、中小企業が大手ブランドと競争するためのモバイルソリューション構築を支援する企業、Bizness Appsの創設者兼CEOです。彼らのモバイルアプリ構築プラットフォームにより、誰もが自分のビジネスのためのモバイルアプリを作成できるようになりました。中小企業の支援をしていないときは、太平洋でサーフィンを楽しんでいます。