検索エンジン最適化（SEO）の戦略の変化

検索エンジン最適化（SEO）の戦略の変化

Google Panda、Penguin、Hummingbirdの導入に加え、年間を通じて行われる大小さまざまなアップデートにより、検索エンジン最適化に取り組む上でのあらゆる視点が変化しました。これらのGoogleの新しいアルゴリズムは、検索エンジンで最良の結果を得るためにかつて行われていたSEO戦略の40%以上に影響を与えています。Yahoo、Bing、Askme.comといった他の検索エンジンも、より良い検索結果を提供するために、徐々にアルゴリズムの更新を開始しています。SEO担当者にとって、主要な検索エンジンの変化するアルゴリズムに対応して取り組むことは不可欠です。

時が経つにつれ、検索エンジンはSERP（検索結果ページ）において最も正確な結果を提供したいと考えるようになり、そのために質の高いコンテンツ、バックリンク、ソーシャルメディアでのプロモーション、その他の活動に重点を置いたアップデートを定期的に導入しています。例えば、GoogleのPandaアップデートは、質の高いウェブサイトのみが検索結果で上位にランクされるように設計されています。独自性があり、ユーザーフレンドリーで、新鮮なコンテンツを持つウェブサイトを重視しています。したがって、これらの最新アルゴリズムの導入に伴い、ウェブサイトのランキングを維持し、ペナルティを受けることを防ぐために、SEO戦略を変更する必要があります。

こうしたSEO戦略の変化は過去2〜3年で特に顕著になっており、その主な理由は、ユーザーの要件を満たすウェブサイトよりも自社のサイトを上位にランク付けさせるために、違法またはブラックハットな手法を用いるスパマーが増加していることです。最良の例は、バックリンクの強度を高めるための過度なフォーラムやディレクトリへの投稿を制限するというGoogleの発表です。最新の例としては、数年前ほど高い優先順位を与えられなくなったゲストブログ投稿が挙げられます。

ここでは、依然としてウェブサイトのランキング向上に役立っている重要なSEO戦略をいくつか紹介します。

• コンテンツは、ほとんどの検索エンジンのアップデートにおいて最優先事項です。Googleは、新鮮で独創的かつユニークなコンテンツを持つウェブサイトを重視し始めました。そのため、検索エンジン最適化担当者は、読者を意識して執筆できる才能あるコンテンツライターを確保する必要があります。

• 記事投稿、フォーラム投稿、ゲストブログ投稿、レンズ作成などは、時間の経過とともに重要性を失いつつありますが、SERPで上位を獲得するためにウェブサイト用の新鮮なコンテンツを生成する選択肢の一つであることに変わりはありません。

• 今日、ソーシャルメディアはウェブサイトの人気を高めるための最高のプラットフォームとして台頭しています。Facebook、Twitter、LinkedIn、Pinterest、Google Plusなど、さまざまなソーシャルネットワーキングサイトの人気を活用することも可能です。ソーシャルメディアのページやグループには常に新鮮でユニークなコンテンツを投稿し、視聴者からの「いいね！」、コメント、シェアを獲得して人気を高めるべきです。これは間接的に、検索エンジンページでのランキング向上に寄与します。

• ユーザーフレンドリーなウェブサイトであることも、SEOの重要な側面です。最新のアップデートで、Googleはレスポンシブ対応のサイトがそうでないサイトよりも高いランキングになることを明確にしました。ウェブサイトは、ユーザーが閲覧しやすいようにナビゲーションが簡素化されている必要があります。

他にもさまざまな手法は存在しますが、上記の戦略を最適に実装すれば、トラフィックの獲得と検索ランキングの向上には十分です。