メールマーケティングのヒント – 成功のための6つのクイックヒント

メールマーケティングを送信するタイミングや、その他の重要なポイントに関する6つのヒントとベストプラクティスをご紹介します。

マーケティングは、実行方法次第で非常に効果的にも、全く効果がないものにもなり得ます。そこで、キャンペーンを成功させるために、どのように優れた実行を行うか、そのヒントについてお話ししましょう。

1: 価値を提供する

これは何事においても重要ですが、常に価値から始めるようにしてください。送信するすべてのメールで価値を提供していることを確認しましょう。受信者がこれらのメールに価値を感じなければ、登録解除されるか、最悪の場合、スパムとして報告されてしまいます。そのため、すべてのメールがユーザーにとって何らかの価値を提供し、かつ送信者が誰であるかを明確に伝えるようにしてください。もしメールを受け取った相手が誰からのメールか分からなければ、おそらく登録解除するか「スパム」ボタンを押すでしょう。そのような事態は避けなければなりません。送信者が誰であるかを明確にし、すべてのメールで価値を感じてもらうこと。ここから始めれば、必ず成功につながります。

2: シンプルに保つ

多くの人がスマートフォンでメールを確認しているため、スマホで見たときにメールが綺麗に表示されるようにしましょう。おすすめは、メインの行動喚起（CTA）を配置した見栄えの良いヒーローバナーを使い、その後に詳細情報やウェブサイト、ランディングページ、SNSへのリンクを貼った短い文章を添える構成です。メールの内容は簡潔に保ちましょう。コンテンツは100ワード程度に抑えるのが理想的です。メール全体を通して「目を引くフレーズ」を使い、最初には目を引く素敵なヒーロー画像デザインを配置してください。スマホで縮小表示されても読みやすく、見栄えが良いようにモバイルフレンドリーであることを確認しましょう。

3: 件名

件名は、人々が最初に目にするものです。メールを開封してもらえるかどうかは、まさにこの件名にかかっています。そのため、キャッチーな件名にし、かつ短く保つようにしてください。30〜50文字程度に抑えるのが理想的です。その理由は、多くの人がメールをチェックするスマートフォンでは、その程度の文字数しか表示されないからです。それ以上長いと件名が省略されてしまい、最後まで読めなくなってしまいます。件名の核心部分は最初の30〜50文字に収め、相手がメールを開いて中身を確認したくなるような魅力的なものにしましょう。

4: 送信に最適な曜日

調査によると、最適な曜日は火曜日、次に良いのが木曜日、3番目が水曜日です。お気づきかもしれませんが、週の半ばが良いという傾向があります。火曜日、水曜日、または木曜日は、人々がメールを開封し、最も高いエンゲージメントを示す曜日です。

5: 送信に最適な時間帯

B2Bのターゲット層であれば、送信に最適な時間は午前6時です。午前6時に送信することで、相手が出社したときに受信トレイの最上部にメールが表示されます。これにより、メールの効果を少し高めることができます。一般的な消費者向けであれば、午前10時がより良い効果を得られるでしょう。調査によると、午前10時が最も効果的です。若い層や夜間に活動的な層がターゲットであれば、午後8時が最適な送信時間です。これらの時間帯に送信することで、より良い分析データが得られ、開封率やエンゲージメントの向上が期待できます。ぜひ試してみてください。

6: データを分析する

キャンペーンを送信するたびに、データを確認してください。何パーセントが開封しましたか？どのように反応しましたか？登録解除率は高かったですか？どの時間に送信しましたか？どの曜日に送信しましたか？さまざまなことをテストし、試してみましょう。多くのメールを送信していく過程で、自分にとって最適な曜日、最適な時間、そして最高の結果をもたらす件名やメールコンテンツが見えてくるはずです。常にデータを確認してください。どのような変更を加えるべきかを知らなければ改善はできません。それを教えてくれるのがデータなのです。