キーワードとコンテンツの優先順位付け | ウェブサイト最適化の手順

専門家や中小企業にとってリソースが限られている中で、この競争の激しい世界でウェブサイトの存在感と最適化を図るには、キーワードとコンテンツの優先順位付けが不可欠です。適切で正しいキーワードを選択しなければ、インターネット上でコンテンツを可視化することはほぼ不可能です。そして、価値あるコンテンツがなければ、ネットワーク内での認知度も得られません。これでは、私たちが提供できる特定の製品、サービス、またはソリューションに関心を持つ人々にリーチすることができません。

誰もがコンサルタントやマーケティングエージェンシーを雇う余裕があるわけではありません。あるいは、何らかの理由でオンラインマーケティングのトピックを外部に任せたくない場合もあるでしょう。その場合、自分自身でマーケティングを成功させる方法を見つける必要があります。

では、どのような選択肢があるのでしょうか。非常に重要な可能性の一つとして、ウェブサイトやブログで公開するキーワードとコンテンツに優先順位を付けることが挙げられます。

では、ウェブサイトのオーガニックトラフィックを増やすにはどうすればよいのでしょうか。どのような手順を踏むべきでしょうか。サイトの構造が明確に定義されていれば、その後のすべてが容易になります。適切な分析を行うことで、メニューのカテゴリや、特定のページ、記事、投稿を見直す必要性が見えてくるかもしれません。

1. ウェブサイトの重要なセクションを選択する。
まず、あなたやあなたのビジネスにとって重要なURLのセクションを選択してください。特にウェブサイトがかなり広範囲にわたる場合は重要です。

2. 優先順位を付けるコンテンツや製品を選択する。
ページにとって重要なセクション（カテゴリ）の中で、そのページへのアクセスを増やすことで価値や利益率をもたらすコンテンツ、特定のサービス、または製品を選択します。これは、キーワードとコンテンツの優先順位付けが完了した後のステップです。

私の場合、これは包括的な改革に関するコンテンツを再設計することを指しています。

3. キーワードを分析し、決定する。
この最初の選択（ポイント1と2を参照）に基づき、例えばGoogleの無料ツールであるキーワードプランナーを使用できます。ただし、これにはAdwordsアカウントが必要です。

Adwordsにアクセスできる場合は、まずカテゴリとコンテンツの両方について一般的な検索を行うことができます。特定の単語やフレーズの合計結果を特定し、記録してください。

注記：検索エンジン最適化戦略のための有料ツールを探している、または試したい場合は、SEMrushが良い選択肢です。

次に、これらのデータを実際のデータ、つまりウェブサイトの統計と比較します。少なくともGoogle Analytics（Google Search Consoleで見つけることができます）を使用する必要があります。そのキーワードに関連するコンテンツをスキャンし、検索結果と比較してSEOの観点から順位を確認してください。

特定の単語の検索数が一定期間内に多いにもかかわらず、その単語に関連するコンテンツのアクセス数が少ないほど、状況を改善するための適切な最適化が必要となります。

ただし、キーワード分析を行うことで、他の有効なヒントが得られることもあります。最適化を開始するための最良の選択肢を見つけるヒントです。いずれにせよ、まずは既存のキーワードを調査し、コンテンツ最適化のためにどの領域を優先すべきかを知ることが最善です。

全体的な最初の選択が完了したら、キーワード分析をより深く理解する必要があり、それによって最適化すべきコンテンツ領域がさらに特定されるでしょう。これを繰り返していきます。

4. 関連するコンテンツにキーワードを適用する。
分析が完了したら、関連するキーワードとそのバリエーションを既存の関連コンテンツに組み込む必要があります。これは、特定のページが十分に機能していない場合に特に有効です。

現在のコンテンツを変更または調整し、最適化するのに役立つ新しいキーワードがきっと見つかるはずです。思いもよらなかった単語や短いフレーズが見つかるかもしれません。また、新しいキーワードを最大1〜2個含めた新しいコンテンツを作成することもできます。

もう一つの問題は、この記事では扱いませんが、特定のコンテンツ内でのキーワード密度とその分布の重要性です。

注：
コンテンツを最適化するために本当に正しい入り口を選んだのかどうか、確信が持てないことがあるのは事実です。そのため、キーワードとウェブコンテンツの優先順位付けを行うための適切で優れた調査ツールを持つことが重要です。いずれにせよ、ユーザーの行動を確認するために6〜12ヶ月ごとにスキャンを行うことをお勧めします。単語や短いフレーズの形式に関わらず、検索結果に変動が生じている可能性があるためです。

単に視覚的に魅力的なウェブサイトを持つだけでは不十分です。検索エンジン最適化（SEO）を改善し、ウェブサイトのヒット数を増やすためには、キーワードとコンテンツの優先順位付けが不可欠です。可能な限り最大のパフォーマンスを得る必要がない人はいるでしょうか？しかし、デジタルマーケティングは広範なタスクです。