コンテンツマーケティングが「贈り続ける」理由

コンテンツマーケティングは、まさに「贈り続ける贈り物」です。では、なぜコンテンツマーケティングはそう言えるのでしょうか？それは、ビジネスにとって継続的に閲覧数を生み出し続けてくれるからです。その理由を説明しましょう。

YouTubeで素晴らしい動画を作成したり、Webサイトに質の高いコンテンツ（ブログ記事や丁寧にデザインされたページなど）を掲載したりしたとします。それがGoogleで上位にランクインすれば、ビジネスにとって継続的な閲覧数をもたらしてくれます。広告と比較してみましょう。広告の場合、最初は多くの閲覧数を獲得できますが、予算が尽きれば閲覧数は止まってしまいます。一方、コンテンツマーケティングは、将来にわたって何度も繰り返し閲覧数を生み出し続けます。例を見てみましょう。

私が2017年7月に作成したブログ記事は、現時点で40万回以上読まれています。投稿から2年半が経過した今でも、毎月1万人の読者を獲得し続けています。素晴らしいと思いませんか？月間1万ビューです。2年半前に作成したこのブログが、今もなおビジネスに貢献してくれているのです。信じられないことですが、40万人以上の人々がこのブログを見ており、それはすべてコンテンツマーケティングのおかげです。

次に、有料広告と比較した場合のパフォーマンスの推移を見てみましょう。例えば、約5,000ドルの有料広告を出稿したとします。運が良ければ約5万ビューを獲得できるでしょう。しかし、広告予算が尽きた瞬間に、すべての閲覧は止まってしまいます。

一方で、もし5,000ドルを私が作成したような、最適化された質の高いコンテンツに投資したとしたらどうでしょうか。最初は読者数が少なく、5万ビューに到達するまでには時間がかかるかもしれません。しかし、最終的にはその数字を超え、さらに右肩上がりに伸び続け、その後もずっと成果を生み出し続けるでしょう。

全体として、コンテンツマーケティングの投資収益率は、有料広告と比較してはるかに優れています。立ち上がりは遅いですが、長期的にははるかに大きな成果が得られるのです。

では、どちらを選ぶべきでしょうか？結論から言えば、両方をおすすめします。最適化とオーガニックなプロモーションが可能な、質の高いコンテンツを開発するために、時間と労力、リソースを十分に投資すべきです。しかし、予算に余裕があるならば、有料広告を通じてそのコンテンツを宣伝することにも投資することをおすすめします。少し後押しをしてコンテンツに勢いをつけることで、より早く閲覧数を伸ばし、その後はオーガニックな力で前進し続けさせることができるからです。

これが私のおすすめする戦略です。もし、ビジネスにおけるコンテンツマーケティングのアイデアを探していて、どのように取り組めばよいか迷っているなら、ぜひ私たちにご連絡ください。弊社のマーケティングコンサルタントが喜んでお手伝いいたします。