6 Langkah Sains dalam Branding

Dalam posting blog ini, kita akan membahas enam langkah sains dalam branding.

Ada kesalahpahaman bahwa branding pada dasarnya adalah latihan estetika, bahwa branding didasarkan pada hal-hal emosional, kualitatif, dan merupakan proses yang tidak pasti. Padahal sebenarnya, branding benar-benar berada di persimpangan antara sains dan seni. Seninya terletak pada desain, emosional, perasaan, intuisi, variabel, dan kualitatif. Sainsnya adalah bagian praktis, serebral, statis, konsisten, atau kuantitatif. Branding yang sukses benar-benar menggabungkan keduanya. Jadi, mari kita lihat bagaimana branding strategis menggunakan metodologi ilmiah. Pada dasarnya ada enam langkah dalam setiap proyek ilmiah, dan keenam langkah tersebut juga dapat digunakan untuk menggambarkan segala jenis proyek branding. Jadi, mari kita lihat langkah-langkahnya.

Dalam sains, langkah pertama adalah mengajukan pertanyaan. Langkah kedua adalah melakukan penelitian. Kemudian Anda membuat hipotesis. Nomor empat adalah eksperimen Anda. Kelima, Anda menganalisis. Dan kemudian keenam, Anda membuat kesimpulan.

Dalam branding, Anda memulai dengan brief, yaitu creative brief. Kemudian Anda melakukan audit terhadap brand Anda dan brand lainnya. Anda menyusun strategi, bereksplorasi, menguji, dan kemudian mengimplementasikannya. Enam langkah dalam sains dan enam langkah dalam branding.

1: Mengajukan pertanyaan: Dalam branding, Anda memiliki brief atau creative brief. Artinya, apa proyeknya? Apa masalahnya? Apa yang perlu diselesaikan? Apakah Anda menginginkan X atau menginginkan Y?

2: Penelitian: Dalam branding, Anda melakukan audit. Jadi, apa yang dilakukan brand Anda sendiri? Jadi, mengaudit brand Anda sendiri, mengaudit brand kompetitor, mengumpulkan inspirasi dan informasi pasar.

3: Hipotesis atau dalam branding disebut menyusun strategi: Apa arah brand tersebut? Apa solusi pasarnya? Apa solusi produknya? Bagaimana jika kita mencoba ini? Bagaimana jika kita mencoba itu?

4: Eksperimen: Dalam branding, ini berarti bereksplorasi. Jadi, Anda melakukan iterasi, mengembangkan solusi, merancang variasi, dan mencoba pendekatan yang berbeda.

5: Menganalisis: Dalam branding, Anda mengkritik sebuah desain. Anda melakukan pengujian kualitatif dan kuantitatif. Anda menggunakan SurveyMonkey, melakukan diskusi kelompok terarah (focus group), dan mendapatkan masukan. Anda menggunakan skenario kasus penggunaan. Jadi, Anda menyempurnakan, mengubah, dan mengembangkan solusi Anda.

6: Menyimpulkan: Dalam branding, Anda melakukan implementasi. Jadi, Anda mengevaluasi solusi tersebut, menyelesaikannya, dan kemudian membuat output atau mengimplementasikannya di pasar.