Daftar Periksa SEO: Cara Mendapatkan Lebih Banyak Lalu Lintas Organik (Langkah demi Langkah)

Dalam postingan blog ini, saya akan membahas daftar periksa SEO mendetail yang membantu kami meningkatkan lalu lintas organik ke blog kami dari 50.000 kunjungan pencarian bulanan menjadi lebih dari 230.000.

Hal pertama yang harus Anda lakukan adalah membuat peta situs (sitemap). Peta situs memberi tahu mesin pencari di mana letak konten penting di situs Anda agar mereka dapat dengan mudah merayapi dan mengindeks halaman Anda. Beginilah tampilan peta situs untuk blog kami, yang dibuat secara otomatis dengan plugin Yoast SEO. Sekarang, jika Anda tidak menggunakan WordPress atau lebih memilih untuk tidak menggunakan Yoast, ada banyak pembuat peta situs gratis yang bisa Anda temukan di seluruh web. Hal berikutnya yang perlu diperiksa adalah file robots.txt. File robots.txt penting karena memberikan instruksi kepada mesin pencari tentang ke mana mereka boleh dan tidak boleh pergi di situs Anda. Misalnya, Anda mungkin tidak ingin mereka merayapi halaman atau direktori tertentu seperti keranjang belanja untuk toko eCommerce atau feed RSS, jadi Anda akan menambahkannya ke file robots.txt Anda. Jika Anda tidak yakin apakah Anda memiliki file robots.txt, cukup buka domainanda.com/robots.txt. Jika Anda melihat file teks biasa seperti ini, maka Anda sudah siap. Jika Anda melihat hal lain, maka cari di Google “Robots.txt generator” dan buatlah satu.

Beberapa hal terakhir yang harus Anda lakukan adalah menyiapkan Google Analytics dan Google Search Console. Google Analytics dapat memberi Anda data berwawasan tentang bagaimana pengunjung berinteraksi dengan situs web Anda. Misalnya, menganalisis rasio pentalan (bounce rate) dan waktu di halaman dapat memberi Anda gambaran tentang pengalaman dan keterlibatan pengguna. Di sisi lain, Google Search Console adalah alat yang wajib dimiliki oleh semua webmaster. Anda dapat melacak kinerja Anda dalam pencarian dan melihat kata kunci yang membuat peringkat Anda naik.

Meskipun ada banyak cara untuk melakukan riset kata kunci, ada dasar-dasar tertentu yang menurut saya harus diikuti oleh setiap halaman. Yang pertama adalah menemukan target kata kunci utama untuk halaman Anda. Setiap postingan blog yang kami buat memiliki satu target utama. Lihat saja judul kami dan Anda bisa langsung tahu kata kunci mana yang kami targetkan. “Long-Tail Keywords: The ‘Secret’ to Getting TONS of Search Traffic,” “YouTube SEO: How to Rank Your Videos From Start to Finish.” Untuk menemukan kata kunci utama yang tepat, Anda memerlukan alat riset kata kunci. Misalnya, dengan mencari “SEO tips” di Ahrefs keywords explorer, Anda akan melihat hal-hal seperti skor kesulitan kata kunci, volume pencarian, serta berbagai metrik SEO pada 10 halaman peringkat teratas untuk kata kunci tersebut.

Sekarang, hal kedua yang ingin Anda lakukan adalah menilai maksud pencarian (search intent). Maksud pencarian berarti alasan di balik kueri pencarian, dan Google sangat membantu Anda dalam melakukan hal ini. Cukup cari frasa kata kunci utama yang ingin Anda peringkatkan, lalu lihat hasil peringkat teratas. Untuk menilai maksud pencarian, Anda perlu melihat jenis halaman yang mendapat peringkat dan format yang mereka gunakan. Seperti yang Anda lihat di sini, jenis halaman yang mendapat peringkat untuk kata kunci “SEO checklist” adalah postingan blog. Mengenai formatnya, sebagian besar tampak seperti hibrida antara postingan daftar dan tutorial, yang dapat Anda simpulkan dari judulnya.

Sekarang, jika Anda membuat halaman produk yang menjual daftar periksa SEO, maka Anda mungkin tidak akan mendapat peringkat karena Anda tidak memenuhi maksud pencarian. Setelah Anda memahami maksud pencarian, Anda perlu melihat kueri yang terkait dengan topik Anda. Tempat pertama yang bisa Anda lihat adalah pelengkapan otomatis (autocomplete) Google. Cukup ketik kata kunci utama Anda di bilah pencarian Google dan catat kueri pencarian relevan lainnya. Dua tempat lain untuk dilihat adalah di kotak “Orang juga bertanya” di hasil pencarian serta pencarian terkait di bagian bawah halaman. Dalam kasus ini, kueri dan pertanyaan terkait efek samping cuka apel muncul di kedua tempat tersebut, jadi ini adalah sesuatu yang ingin kami sertakan dalam postingan kami.

Untuk menemukan lebih banyak kueri dan pertanyaan terkait yang ditanyakan orang, Anda dapat memeriksa laporan saran pencarian dan pertanyaan di Ahrefs keywords explorer. Di kedua laporan ini, Anda akan menemukan lebih dari 28.000 ide kata kunci beserta metrik kata kunci seperti kesulitan kata kunci, volume pencarian, dan banyak lagi. Jika Anda telah melakukan semua pos pemeriksaan ini, maka Anda seharusnya memiliki gambaran yang kuat tentang apa isi konten Anda dan pertanyaan yang harus Anda bahas di sepanjang postingan Anda.

Langkah selanjutnya adalah menemukan kata kunci dan subtopik yang relevan untuk postingan Anda. Dalam studi kami terhadap tiga juta pencarian, kami menemukan bahwa, rata-rata, halaman peringkat teratas juga mendapat peringkat untuk hampir seribu kata kunci relevan lainnya di 10 besar. Salah satu bahan utama untuk mendapat peringkat tinggi untuk berbagai kata kunci adalah tautan, tetapi bagian yang sama pentingnya adalah konten. Untungnya, Anda dapat menemukan subtopik untuk dibahas dengan melihat kata kunci yang sudah mendapat peringkat untuk halaman peringkat teratas, lalu pastikan Anda membahas poin-poin tersebut di halaman Anda. Untuk melakukan ini, buka Ahrefs keywords explorer dan masukkan target kata kunci utama Anda. Sekarang, gulir ke bagian bawah halaman di mana Anda akan melihat 10 halaman peringkat teratas. Kolom utama yang ingin Anda lihat di sini adalah kata kunci. Halaman ini tampaknya mendapatkan banyak lalu lintas pencarian. Mereka mendapat peringkat untuk banyak kata kunci dan halamannya relevan dengan yang saya buat. Mari klik angka di bawah kolom kata kunci organik untuk melihat kata kunci apa yang mereka peringkatkan.

Agar tetap sangat relevan, mari atur filter posisi untuk hanya menampilkan kata kunci yang mendapat peringkat di posisi satu hingga lima. Beberapa subtopik menarik untuk dibahas di sini mungkin adalah manfaat cuka apel. Kita mungkin ingin berbicara tentang produk organik versus non-organik. Dan sesuatu yang lebih menarik bagi saya adalah bagian dari Braggs Apple Cider Vinegar, yang merupakan produk bermerek. Kemudian ada atribut di sini dengan mother, yang merupakan istilah kesehatan yang sering digunakan dengan cuka apel yang tidak akan pernah saya pikirkan sendiri. Taburkan beberapa istilah ini dalam konten Anda, gunakan bagian lain sebagai subtopik, dan lakukan yang terbaik untuk membahas topik tersebut menggunakan data.

Hal terakhir di sisi riset dan analisis kata kunci adalah menilai peluang Anda untuk mendapat peringkat di Google. Untuk memahami peluang peringkat Anda, Anda memerlukan metrik SEO dari halaman peringkat teratas. Jika tidak, Anda hanya akan menebak-nebak. Sebagai perkiraan yang sangat umum, Anda dapat menggunakan skor kesulitan kata kunci di keywords explorer untuk mendapatkan gambaran yang sangat kasar tentang hal itu, tetapi saya tidak menyarankan untuk hanya mengandalkannya.

Jadi, inilah tampilan bagian akhir dari daftar periksa riset kata kunci kami. Poin pertama di sini adalah menggunakan URL yang singkat namun deskriptif. Kami mempelajari dua juta kata kunci dan menemukan bahwa halaman dengan URL yang lebih pendek mendapat peringkat lebih baik daripada halaman dengan URL yang panjang. Sekarang, meskipun ada korelasi yang jelas, itu tidak berarti kausalitas. Cara sederhana untuk memilih URL Anda adalah dengan mengaturnya sebagai target kata kunci utama Anda. Misalnya, postingan blog tentang 75 tips SEO yang dapat ditindaklanjuti bisa menjadi domain.com/seotips. Singkat dan siapa pun bisa tahu dari URL apa topiknya.

Selanjutnya, pastikan Anda memiliki tag judul dan meta-deskripsi yang menarik. Saran SEO lama akan memberi tahu Anda untuk menyertakan kata kunci target Anda dalam judul dan meta-deskripsi, tetapi data kami menunjukkan bahwa kata kunci yang cocok persis dalam judul dan deskripsi tidak berkorelasi dengan posisi peringkat. Jadi, haruskah Anda menggunakan kata kunci Anda dalam judul dan deskripsi? Jawabannya adalah, itu tergantung. Hal terpenting tentang judul adalah judul tersebut memikat klik. Bagaimanapun, klik diterjemahkan menjadi lalu lintas, tetapi jika Anda merasa bahwa Anda memasukkan kata kunci hanya demi penyertaan, maka saya tidak akan terlalu khawatir tentang hal itu.

Hal berikutnya yang harus Anda lakukan adalah menambahkan sumber daya internal dan eksternal yang relevan. Dalam studi korelasi SEO on-page yang sama, kami menemukan halaman web yang menautkan ke sumber daya eksternal dengan DR tinggi mendapat peringkat lebih tinggi daripada yang tidak. Kedua, Anda harus menambahkan tautan internal dari halaman yang relevan ke postingan baru Anda. Cara cepat untuk menemukan halaman-halaman ini adalah dengan membuka Google dan mencari sesuatu seperti “Site:domainanda.com” lalu tambahkan kata kunci yang terkait dengan topik Anda. Anda kemudian akan melihat semua postingan dari domain Anda yang menyertakan kata kunci Anda. Cukup kunjungi halaman-halaman ini dan tambahkan tautan internal ke teks jangkar (anchor text) yang relevan. Tip bonus kecil yang bagus adalah memasangkan hasil pencarian dengan bilah alat SEO Ahrefs. Lihat peringkat URL untuk mengidentifikasi halaman relevan yang kemungkinan besar akan memiliki dampak terbesar pada postingan baru Anda. Secara umum, semakin tinggi angkanya, semakin otoritatif halamannya.

Ketika Anda melakukan ini dengan benar, Anda dapat meneruskan ekuitas tautan ke halaman baru Anda dan mungkin meningkatkan kecepatan Google menemukan halaman Anda. Dan itulah bagian daftar periksa SEO on-page. Ini dia secara lengkap, jadi ambil tangkapan layar dan mari kita beralih ke bagian berikutnya, yaitu tentang konten.

Memilih topik dengan potensi lalu lintas pencarian yang tinggi dan melakukan beberapa SEO on-page dasar itu penting, tetapi semua upaya Anda akan sia-sia jika konten Anda tidak memenuhi standar. Berikut adalah beberapa hal yang dapat Anda tambahkan ke daftar tugas Anda saat membuat konten. Hal pertama adalah menulis pendahuluan yang menarik. Tujuan dari intro adalah untuk memberi tahu pembaca Anda bahwa mereka berada di tempat yang tepat dan bahwa halaman Anda akan menyelesaikan alasan mereka berada di sana. Gagal melakukannya, dan pembaca Anda akan segera pergi.

Mulailah dengan sesuatu yang beresonansi dengan pembaca. Bangun kepercayaan atau kredibilitas dan janjikan solusi untuk masalah pengguna. Kedua, fokus pada keterbacaan. Mari kita bicara tentang keterbacaan dalam dua kategori. Yang pertama adalah pemahaman visual. Ketika pembaca mendarat di halaman Anda, hal pertama yang akan mereka proses adalah tampilan halaman Anda. Dan jika mereka mendarat di dinding teks besar dengan font 10 poin, mereka kemungkinan akan kewalahan dan pergi. Sebaliknya, pecah konten Anda menjadi beberapa bagian dengan menulis dalam kalimat pendek dan paragraf pendek. Aset visual lain yang dapat Anda tambahkan adalah gambar untuk memisahkan paragraf, tetapi jangan hanya memasukkan foto stok demi memalsukan daya tarik visual. Berusahalah untuk membuat atau menemukan gambar yang akan meningkatkan pengalaman pembaca. Misalnya, di blog CloudBooks, kami sering menggunakan grafik, bagan, atau tangkapan layar yang membantu mengilustrasikan suatu poin atau meringankan bacaan.

Tip-tip ini akan membantu meningkatkan peluang Anda mengubah pengunjung menjadi pembaca. Sekarang, kategori lain dalam keterbacaan adalah pemahaman membaca. Menurut sebuah penelitian, 50% populasi AS membaca di bawah tingkat kelas delapan, yang berarti jika Anda menulis pada tingkat yang lebih tinggi, Anda mengasingkan setengah populasi serta penutur non-asli. Ada alat gratis bernama Hemingway Editor. Cukup tempel konten Anda di sana dan itu akan memberi Anda skor keterbacaan. Jika Anda tipe orang yang menulis secara akademis dan berjuang untuk menurunkan skor keterbacaan Anda, tip hebat yang dapat Anda gunakan adalah menulis seperti Anda berbicara. Bagian terakhir dari daftar periksa konten adalah memastikan konten Anda menyelesaikan alasan kueri pencari. Konten hebat adalah konten yang memecahkan masalah pengguna. Misalnya, jika Anda memiliki postingan tentang tips produktivitas, cobalah untuk melampaui hal-hal seperti kurang tidur dan kesibukan.

Seseorang yang mencari tips produktivitas mungkin menginginkan informasi praktis dan dapat ditindaklanjuti yang dapat mereka coba segera. Mereka ingin tahu bagaimana mereka dapat mengukur apakah tingkat produktivitas mereka meningkat. Jika konten Anda memecahkan masalah asli mereka dan menjawab pertanyaan yang mungkin muncul di benak mereka saat mereka membaca, maka Anda mungkin memiliki konten yang cukup layak.

Ketika berbicara tentang pembangunan tautan white-hat, Anda harus berusaha dan melakukan penjangkauan email. Sekarang, penjangkauan bukan tentang mengemis tautan. Dalam kata-kata mendiang Eric Ward, “Tautan bukanlah benda. Tautan mewakili sesuatu yang dianggap berharga oleh seseorang. Tautan mewakili sesuatu yang ingin dibagikan oleh seseorang. Tautan mewakili manifestasi manusia dari keinginan untuk memberi tahu orang lain tentang sesuatu yang berguna.” Dan ada beberapa strategi yang dapat Anda gunakan untuk mempromosikan konten Anda yang berharga, layak dibagikan, dan berguna.

Hal pertama yang dapat Anda lakukan adalah melihat siapa yang menautkan ke halaman peringkat teratas untuk kata kunci target Anda. Ini kemungkinan akan menjadi prospek yang paling relevan karena mereka sudah menautkan ke artikel pesaing tentang topik yang sama. Cara termudah untuk menemukan orang-orang ini adalah dengan membuka Ahrefs keywords explorer dan masukkan kata kunci utama Anda. Selanjutnya, gulir ke bagian bawah halaman di mana Anda akan melihat 10 halaman peringkat teratas beserta metrik SEO mereka. Bagian yang ingin kita perhatikan adalah kolom backlink dan domain perujuk. Jika ada sejumlah domain perujuk yang layak, yang berarti situs web unik yang menautkan ke halaman tersebut, maka klik angka di kolom backlink untuk mengetahui siapa yang menautkan ke mereka. Anda sekarang dapat menelusuri dukungan backlink dan mencari prospek yang relevan.

Setelah Anda menghabiskan daftar Anda, perluas daftar prospek Anda menggunakan Content Explorer. Content Explorer memiliki basis data lebih dari satu miliar halaman beserta metrik sosial dan SEO-nya. Anda dapat mulai dengan memasukkan kata kunci utama Anda, dan saya juga akan mengatur jenis pencarian ke pencarian judul karena banyak orang menyertakan kata kunci utama mereka dalam judul. Selanjutnya, saya akan mengatur filter domain perujuk untuk hanya menampilkan halaman yang memiliki setidaknya 20 tautan dari situs web unik. Sekarang, telusuri halaman-halaman tersebut dan jika ada sesuatu yang menarik bagi Anda, klik angka domain perujuk untuk melihat apakah situs web yang menautkan ke halaman tersebut layak untuk diselidiki lebih lanjut. Jika ya, maka Anda dapat mengklik tanda panah di sini, buka dukungan backlink dan tambahkan prospek yang relevan ke daftar penjangkauan Anda.

Taktik pembangunan tautan terakhir yang berfungsi dengan baik adalah posting tamu (guest posting). Saya tidak akan membahas ini lebih lanjut di sini, tetapi lihat video kami tentang penskalaan posting tamu, yang akan memberi Anda detail lengkap tentang cara melakukannya dengan sukses. Sekarang, ketiga teknik ini bagus untuk digunakan untuk konten baru dan yang sudah ada, tetapi ada beberapa strategi pembangunan tautan lain yang bekerja lebih efektif jika Anda melakukan prospeksi sebelumnya, dan ini adalah teknik gedung pencakar langit (skyscraper technique) dan pembangunan tautan rusak (broken link building). Prospeksi sebelum Anda membuat konten menjamin Anda akan memiliki daftar orang untuk mempromosikan karya baru Anda juga. Sekali lagi, saya akan meninggalkan tautan ke tutorial lengkap tentang kedua strategi ini. Inilah daftar periksa pembangunan tautan akhir Anda yang harus Anda lalui, ambil tangkapan layar dan mari kita beralih ke SEO teknis.

Pada titik ini, Anda seharusnya memiliki daftar periksa SEO yang solid yang dapat Anda bilas dan ulangi untuk setiap halaman baru yang Anda buat, tetapi saat Anda membuat lebih banyak halaman, kemungkinan akan ada masalah SEO teknis yang tidak disadari. Jadi, saya ingin lebih fokus pada tingkat domain di sini untuk menemukan dan memperbaiki masalah ini. Anda dapat menemukan masalah ini dengan menjalankan perayapan dengan alat seperti Ahrefs Site Audit. Alat ini kemudian akan merayapi halaman Anda dan mencari lebih dari 100 masalah SEO teknis yang telah ditentukan sebelumnya. Setelah perayapan selesai, Anda akan melihat daftar masalah yang kami temukan di situs Anda. Sekarang, Site Audit sangat bagus untuk menemukan masalah dengan autopilot, tetapi Anda masih harus memperbaikinya. Mari kita bahas beberapa yang penting yang harus Anda perbaiki.

Yang pertama adalah kecepatan halaman. Halaman yang memuat lambat mengganggu pengalaman pengguna, dan sebagai hasilnya, Google mengatakan bahwa kecepatan halaman adalah faktor peringkat. Anda dapat menggunakan alat seperti Pingdom, GTmetrix, atau Google PageSpeed Insights untuk mengukur kecepatan satu halaman. Jadi, mari kembali ke Site Audit dan klik masalah halaman yang memuat lambat. Selanjutnya, saya akan menyalin salah satu URL dari daftar kami dan memasukkannya ke PageSpeed Insights. Dan saat Anda menggulir daftar, Anda akan mendapatkan saran tentang apa yang harus diperbaiki dan penghematan waktu yang bisa Anda dapatkan dengan memperbaikinya.

Selanjutnya, kami ingin memastikan bahwa situs web Anda ramah seluler (mobile-friendly). Google memiliki alat uji ramah seluler yang dapat Anda gunakan. Cukup masukkan URL yang ingin Anda selidiki dan mereka akan memberi tahu Anda apakah halaman Anda ramah seluler. Selanjutnya, Anda ingin memastikan bahwa Anda tidak memiliki tautan rusak eksternal atau internal. Jika seseorang mengklik tautan dan berakhir di halaman yang rusak, maka itu adalah pengalaman pengguna yang buruk. Selain itu, Anda ingin memperbaiki ini karena menautkan ke halaman yang rusak adalah pemborosan ekuitas tautan. Jika Anda menautkan ke halaman yang rusak, maka Anda akan dapat menemukannya di alat Ahrefs Site Audit di bawah “Halaman memiliki tautan ke halaman yang rusak.” Cukup klik angka URL yang terpengaruh dan Anda akan melihat daftar halaman yang menautkan ke halaman yang rusak serta halaman rusak yang sedang ditautkan.

Karena setiap situs akan memiliki masalah SEO teknis yang berbeda, saya sarankan menggunakan alat untuk membantu Anda mengidentifikasi masalah ini dan kemudian mengatasinya satu per satu.