6 Bước Khoa học về Xây dựng Thương hiệu

Trong bài viết blog này, chúng ta sẽ cùng thảo luận về sáu bước trong khoa học xây dựng thương hiệu.

Có một quan niệm sai lầm rằng xây dựng thương hiệu về cơ bản là một bài tập về thẩm mỹ, rằng nó dựa trên cảm xúc, định tính và là một quy trình không chính xác. Trong khi thực tế, xây dựng thương hiệu thực sự nằm ở điểm giao thoa giữa khoa học và nghệ thuật. Nghệ thuật nằm ở thiết kế, ở cảm xúc, cảm nhận, trực giác, những yếu tố biến đổi và định tính. Khoa học là phần thực tiễn, phần tư duy, tĩnh tại, nhất quán hoặc định lượng. Xây dựng thương hiệu thành công thực sự là sự kết hợp của hai yếu tố này. Vì vậy, hãy cùng xem cách xây dựng thương hiệu chiến lược sử dụng phương pháp khoa học. Về cơ bản, có sáu bước trong bất kỳ dự án khoa học nào, và sáu bước đó cũng có thể được sử dụng để mô tả bất kỳ loại dự án xây dựng thương hiệu nào. Hãy cùng xem xét các bước đó.

Trong khoa học, bước đầu tiên là đặt câu hỏi. Bước thứ hai là thực hiện nghiên cứu. Sau đó là đưa ra giả thuyết. Số bốn là thử nghiệm. Năm là phân tích. Và sáu là đưa ra kết luận.

Trong xây dựng thương hiệu, bạn bắt đầu với một bản tóm tắt, một bản tóm tắt sáng tạo (creative brief). Sau đó, bạn thực hiện kiểm toán thương hiệu của mình và các thương hiệu khác. Bạn lập chiến lược, khám phá, thử nghiệm và sau đó thực hiện. Sáu bước trong khoa học và sáu bước trong xây dựng thương hiệu.

1: Đặt câu hỏi: Trong xây dựng thương hiệu, bạn có một bản tóm tắt hoặc bản tóm tắt sáng tạo. Đó là, dự án này là gì? Vấn đề là gì? Điều gì cần được giải quyết? Bạn muốn X hay bạn muốn Y?

2: Nghiên cứu: Trong xây dựng thương hiệu, bạn thực hiện kiểm toán. Vậy thương hiệu của bạn đang làm gì? Kiểm toán thương hiệu của chính bạn, kiểm toán thương hiệu của đối thủ cạnh tranh, thu thập cảm hứng và thông tin thị trường.

3: Giả thuyết hoặc trong xây dựng thương hiệu là lập chiến lược: Định hướng của thương hiệu là gì? Các giải pháp thị trường là gì? Các giải pháp sản phẩm là gì? Nếu chúng ta thử cách này thì sao? Nếu chúng ta thử cách kia thì sao?

4: Thử nghiệm: Trong xây dựng thương hiệu, đó là khám phá. Vì vậy, bạn lặp lại, phát triển các giải pháp, thiết kế các biến thể, bạn thử các cách tiếp cận khác nhau.

5: Phân tích: Trong xây dựng thương hiệu, bạn phê bình một thiết kế. Bạn thực hiện kiểm tra định tính và định lượng. Bạn sử dụng SurveyMonkey, bạn thực hiện các nhóm tập trung, bạn nhận ý kiến đóng góp. Bạn sử dụng các kịch bản tình huống sử dụng. Vì vậy, bạn tinh chỉnh, thay đổi và phát triển giải pháp của mình.

6: Kết luận: Trong xây dựng thương hiệu, bạn thực hiện. Vì vậy, bạn đánh giá giải pháp đó, hoàn thiện nó, sau đó tạo ra kết quả đầu ra hoặc triển khai nó trên thị trường.