Thay đổi chiến lược Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm

Thay đổi chiến lược Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm

Sự ra đời của Google Panda, Penguin, Humming bird cùng với một vài bản cập nhật lớn nhỏ diễn ra quanh năm đã thay đổi hoàn toàn quan điểm về việc thực hiện tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Những thuật toán mới này của Google đã ảnh hưởng đến hơn 40% các chiến lược SEO mà người ta từng áp dụng để đạt kết quả tốt nhất trên các công cụ tìm kiếm. Các công cụ tìm kiếm khác như Yahoo, Bing và Askme.com cũng đã bắt đầu cập nhật thuật toán của họ một cách chậm rãi để có kết quả tìm kiếm tốt hơn. Là một người làm SEO, việc nắm bắt các thuật toán thay đổi của những công cụ tìm kiếm lớn là vô cùng quan trọng.

Theo thời gian, các công cụ tìm kiếm muốn cung cấp kết quả chính xác nhất trong SERP của họ và vì thế, họ giới thiệu nhiều bản cập nhật định kỳ tập trung hơn vào nội dung chất lượng, backlink, quảng bá trên mạng xã hội và các hoạt động khác. Ví dụ, bản cập nhật Panda của Google được thiết kế để đảm bảo rằng chỉ những trang web chất lượng tốt mới được xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm. Nó ưu tiên những trang web độc đáo, thân thiện với người dùng và có nội dung mới mẻ. Do đó, với sự ra đời của các thuật toán mới nhất này, người ta cần phải thay đổi chiến lược SEO của mình để giúp trang web duy trì thứ hạng và tránh bị phạt.

Những thay đổi trong chiến lược SEO đã diễn ra mạnh mẽ hơn trong 2-3 năm qua và lý do chính cho những thay đổi quyết liệt này là sự gia tăng của những kẻ gửi thư rác, những người sử dụng các phương pháp bất hợp pháp hoặc mũ đen để xếp hạng trang web của họ cao hơn những trang thực sự đáp ứng yêu cầu của người dùng. Ví dụ điển hình nhất là thông báo của Google về việc hạn chế quá mức việc gửi bài lên các diễn đàn và danh mục để tăng cường sức mạnh backlink. Bản cập nhật mới nhất bao gồm cả Guest blogging, vốn không còn được ưu tiên cao như vài năm trước đây.

Tại đây, chúng tôi mô tả một số chiến lược SEO quan trọng vẫn đang giúp cải thiện thứ hạng của các trang web –

• Nội dung là ưu tiên hàng đầu trong hầu hết các bản cập nhật của công cụ tìm kiếm. Google bắt đầu chú trọng đến những trang web có nội dung mới, nguyên bản và độc đáo. Do đó, là một người tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, bạn cần có một người viết nội dung tài năng, người có thể viết với tư duy hướng đến khán giả của mình.

• Mặc dù việc gửi bài viết, đăng bài trên diễn đàn, đăng bài blog khách và tạo các trang lens đã mất đi tầm quan trọng theo thời gian, nhưng chúng vẫn là một trong những lựa chọn để tạo nội dung mới cho trang web nhằm đạt thứ hạng cao hơn trong SERP.

• Ngày nay, mạng xã hội đang nổi lên như nền tảng tốt nhất để thúc đẩy sự phổ biến của trang web. Người ta cũng có thể tận dụng sự phổ biến ngày càng tăng của các trang mạng xã hội khác nhau như Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Google Plus và nhiều trang khác. Bạn nên luôn ưu tiên đăng nội dung mới và độc đáo trên các trang và nhóm mạng xã hội để đạt được sự phổ biến cao hơn thông qua lượt thích, bình luận và chia sẻ từ khán giả, điều này gián tiếp giúp đạt được thứ hạng tốt hơn trên các trang kết quả tìm kiếm.

• Trang web thân thiện với người dùng cũng là một khía cạnh quan trọng của SEO. Trong bản cập nhật mới nhất, Google đã làm rõ rằng các trang web có thiết kế đáp ứng (responsive) sẽ có thứ hạng cao hơn so với những trang không có. Trang web nên có điều hướng dễ dàng để người dùng thuận tiện duyệt web.

Mặc dù còn nhiều kỹ thuật khác, nhưng nếu các chiến lược nêu trên được thực hiện theo cách tốt nhất, chúng hoàn toàn đủ để mang lại lưu lượng truy cập và cải thiện thứ hạng tìm kiếm.