Ưu tiên từ khóa và nội dung | Các bước tối ưu hóa trang web của bạn

Với nguồn lực hạn chế dành cho các chuyên gia và doanh nghiệp nhỏ, việc ưu tiên từ khóa và nội dung là điều cần thiết để duy trì sự hiện diện và tối ưu hóa trang web trong thế giới cạnh tranh này. Nếu không có sự lựa chọn từ khóa (keywords) đúng đắn và phù hợp, gần như không thể tối ưu hóa nội dung mà bạn muốn hiển thị trên Internet. Và nếu không có giá trị tốt, sẽ không có khả năng hiển thị trên mạng. Bạn sẽ không thể tiếp cận những người quan tâm đến một sản phẩm, dịch vụ hoặc giải pháp cụ thể mà chúng ta cung cấp.

Không phải ai cũng có đủ khả năng thuê một chuyên gia tư vấn hoặc một công ty tiếp thị. Hoặc đơn giản là họ không muốn ai đó can thiệp vào các chủ đề tiếp thị trực tuyến của mình vì bất kỳ lý do gì. Trong trường hợp này, bạn phải tự tìm cách áp dụng tiếp thị thành công một cách tổng thể.

Nhưng chúng ta có những lựa chọn nào? Một khả năng, và thực sự quan trọng, là ưu tiên các từ khóa và nội dung mà chúng ta xuất bản trên trang web hoặc blog của mình.

Nhưng làm thế nào để chúng ta thực hiện điều đó để trang web của mình có được nhiều lưu lượng truy cập tự nhiên hơn? Bạn nên làm theo những bước nào? Nếu cấu trúc trang web của bạn được xác định rõ ràng, mọi thứ theo sau sẽ dễ dàng hơn. Một phân tích tốt cũng có thể chỉ ra nhu cầu cần làm lại các danh mục menu hoặc một trang, bài viết hoặc bài đăng lẻ.

1. Chọn các phần quan trọng của trang web.
Trước tiên, bạn nên chọn các đoạn URL quan trọng đối với bạn và doanh nghiệp của bạn. Đặc biệt nếu bạn có một trang web khá rộng lớn.

2. Chọn nội dung hoặc sản phẩm để ưu tiên.
Trong phần (danh mục) quan trọng đối với trang của bạn, hãy chọn nội dung, dịch vụ cụ thể hoặc giá trị sản phẩm, hoặc biên lợi nhuận sẽ giúp bạn tăng lượt truy cập vào trang đó. Điều này thực hiện sau khi bạn đã hoàn tất việc ưu tiên từ khóa và nội dung.

Trong trường hợp của tôi, nó đề cập đến việc thiết kế lại nội dung liên quan đến các cải cách toàn diện.

3. Phân tích và xác định các từ khóa.
Với lựa chọn ban đầu này (xem điểm 1 và 2), chúng ta có thể sử dụng ví dụ như một công cụ miễn phí là công cụ lập kế hoạch từ khóa (keyword planner) của Google. Nhưng để làm điều này, bạn cần có một tài khoản Adwords.

Nếu bạn có quyền truy cập vào Adwords, trước tiên bạn có thể thực hiện tìm kiếm chung cho cả danh mục và nội dung. Xác định và ghi lại tổng số kết quả cho một từ hoặc các từ cụ thể.

Chú thích: Nếu bạn đang tìm kiếm hoặc muốn thử một công cụ trả phí cho chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, SEMrush là một lựa chọn tốt.

Sau đó, so sánh các dữ liệu này với dữ liệu thực tế, số liệu thống kê từ trang web của bạn. Bạn nên có ít nhất Google Analytics mà bạn sẽ tìm thấy trong Google Webmaster Tools. Quét nội dung có từ khóa đó để xem kết quả về SEO so với các tìm kiếm.

Một từ cụ thể càng được tìm kiếm nhiều trong một khoảng thời gian nhất định mà nội dung liên quan đến từ đó lại có ít lượt truy cập, thì càng cần phải tối ưu hóa đúng cách để đảo ngược tình thế.

Tuy nhiên, cũng có thể xảy ra trường hợp phân tích từ khóa (keywords) cung cấp các hướng đi hợp lệ khác. Những hướng đi tốt nhất để bắt đầu tối ưu hóa. Nhưng trong mọi trường hợp, trước tiên chúng ta phải điều tra các từ khóa hiện có và biết rõ nhất những lĩnh vực nào cần ưu tiên để tối ưu hóa nội dung.

Sau khi đã thực hiện lựa chọn tổng thể đầu tiên, cần phải hiểu sâu hơn về phân tích từ khóa và từ đó xác định thêm các lĩnh vực nội dung cần tối ưu hóa. Và cứ tiếp tục như vậy.

4. Áp dụng các từ khóa với nội dung tương ứng.
Sau khi phân tích xong, chúng ta phải kết hợp các từ khóa liên quan và các biến thể của chúng vào nội dung hiện có phù hợp. Điều đó áp dụng trong trường hợp một số trang không đạt hiệu quả tốt.

Chắc chắn bạn đã tìm thấy các từ khóa mới có thể giúp chúng ta thay đổi hoặc điều chỉnh nội dung hiện tại và từ đó tối ưu hóa nó. Tìm các từ hoặc cụm từ ngắn mà chúng ta chưa từng nghĩ tới. Chúng ta cũng có thể viết nội dung mới với tối đa một hoặc hai từ khóa mới.

Một vấn đề khác – nhưng không được đề cập trong bài viết này, là tầm quan trọng của mật độ từ khóa trong một nội dung cụ thể và sự phân bổ của chúng.

Lưu ý:
Đúng là đôi khi chúng ta không biết liệu mình đã thực sự chọn đúng điểm đầu vào hay đúng cách để tối ưu hóa nội dung hay chưa. Do đó, điều quan trọng là phải có các công cụ để thực hiện một nghiên cứu tốt và phù hợp nhằm ưu tiên từ khóa và nội dung web. Dù sao thì bạn cũng nên thực hiện quét 6-12 tháng một lần để xem hành vi của người dùng. Có thể có sự thay đổi trong kết quả của các tìm kiếm được thực hiện, dù là dưới dạng từ đơn hay cụm từ ngắn.

Việc chỉ có một trang web hấp dẫn về mặt hình ảnh là chưa đủ. Cần phải ưu tiên từ khóa và nội dung để cải thiện tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) và từ đó đạt được mục tiêu tăng lượt truy cập trang web. Ai mà không cần đạt được hiệu suất tối đa có thể chứ? Nhưng đối với một số người, tiếp thị kỹ thuật số là một nhiệm vụ rộng lớn.