品牌中的“你”在哪里

今天我们要讨论的是品牌和设计中让你成为你自己的因素。我的意思是，你的故事是什么？你的叙事是什么？你的客户、消费者或委托人能够以什么样的方式真正地与你作为一个人建立联系？因为我们都知道，一切的核心在于连接。我们都被各种信息淹没，我们使用诸如“360度全方位营销”、“将事物提升到新高度”、“打造世界级产品”或“给客户带来惊喜和愉悦”之类的行话。所有这些短语让我们听起来很专业，但同样地，它们也让我们听起来像个品牌机器人，缺乏人性。我们真正需要做的是为人们创造一条与我们建立联系的途径。

前几天我和一位创业者朋友聊天，她正在为她的网站开发个人品牌和一些传播内容，她一直在考虑使用“unbridled passion”（无拘无束的热情）这个词来描述她的业务。她是一位狂热的骑马爱好者，所以“unbridled”（无拘无束/未受束缚）对她来说很有意义，她一直在问朋友们是否同意在品牌中使用这个词。很多人都说：“不，这听起来好像你是做马术生意的，或者你只和马打交道。”我的观点是，我真的认为她应该坚持使用它。她实际上应该将其扩展开来，真正谈谈她对马的热爱，以及这如何转化为她对业务以及帮助他人开展业务的“无拘无束的热情”。这创造了一种故事感和连接感，真正让她的客户和潜在客户能够理解她并与她建立联系。

所以我问你，是什么让你成为一个有血有肉的人？你有什么……你收藏什么东西吗？你是厨师吗？你是音乐家吗？你有什么爱好吗？你喜欢旅行吗？培养一种关于你自己的个人叙事，并将其融入到你网站、通讯简报、博客和社交媒体的品牌故事中。这为客户、委托人和潜在的商业伙伴提供了一种与你作为一个人建立联系的方式。

我真的认为这就是为什么Snapchat现在如此火爆的原因之一，因为人们用它来展示他们日常生活和个人生活的一部分，这让他们的客户、委托人以及观看他们Snap的人，能够真正地以一个独立的个体、另一个人的身份与他们建立联系。人们喜欢与他们喜欢和了解的人做生意。因此，表现得稍微脆弱一点，讲述一点关于你自己的故事，真的可以帮助你的品牌。