SEO 清单：如何获得更多自然流量（分步指南）

在这篇博文中，我将分享一份详细的 SEO 清单，它帮助我们将博客的每月自然搜索访问量从 5 万次提升到了 23 万次以上。

首先要做的是创建站点地图（sitemap）。站点地图会告诉搜索引擎你的网站内容位于何处，以便它们能轻松抓取并索引你的页面。这就是我们博客站点地图的样子，它是通过 Yoast SEO 插件自动生成的。如果你不使用 WordPress 或者不想用 Yoast，网上也有很多免费的站点地图生成器。接下来要检查的是 robots.txt 文件。robots.txt 文件非常重要，因为它能向搜索引擎指示哪些页面可以访问，哪些不能。例如，你可能不希望它们抓取某些页面或目录，比如电商网站的购物车或 RSS 订阅源，那么你就可以将其添加到 robots.txt 文件中。如果你不确定自己是否有 robots.txt 文件，只需访问 yourdomain.com/robots.txt。如果你看到像这样的纯文本文件，那就没问题了。如果看到其他内容，请在 Google 上搜索“Robots.txt generator”并创建一个。

最后要做的是设置 Google Analytics 和 Google Search Console。Google Analytics 可以为你提供关于访客如何与你的网站互动的深入数据。例如，分析跳出率和页面停留时间可以让你了解用户体验和参与度。另一方面，Google Search Console 是所有站长必备的工具。你可以跟踪自己在搜索中的表现，并查看你所排名的关键词。

虽然关键词研究有很多方法，但我认为每个页面都应该遵循一些基本原则。首先是为你的页面找到一个主要关键词目标。我们创建的每一篇博文都有一个主要目标。看看我们的任何标题，你就能立刻看出我们针对的是哪些关键词。“长尾关键词：获得海量搜索流量的‘秘诀’”、“YouTube SEO：如何从头到尾提升视频排名”。要找到合适的主要关键词，你需要一个关键词研究工具。例如，通过在 Ahrefs keywords explorer 中搜索“SEO tips”，你会看到关键词难度得分、搜索量，以及排名前 10 的页面在该关键词下的各种 SEO 指标。

现在，你要做的第二件事是评估搜索意图。搜索意图是指搜索查询背后的原因，Google 在这方面很有帮助。只需搜索你想排名的主要关键词短语，然后查看排名靠前的结果。要评估搜索意图，你需要观察排名页面的类型以及它们使用的格式。正如你在这里看到的，关键词“SEO checklist”排名靠前的页面都是博文。至于格式，它们看起来大多是列表文章和教程的结合体，你可以从标题中推断出来。

现在，如果你要创建一个销售 SEO 清单的产品页面，那么你可能无法获得排名，因为你没有匹配搜索意图。一旦确定了搜索意图，你就要查看与你的主题相关的查询。你可以先看看 Google 的自动补全功能。只需在 Google 搜索栏中输入你的主要关键词，并留意其他相关的搜索查询。另外两个可以查看的地方是搜索结果中的“人们还问”框以及页面底部的相关搜索。在这种情况下，与苹果醋副作用相关的查询和问题在这两个地方都会出现，所以这是我们想要包含在文章中的内容。

要找到更多人们正在询问的相关查询和问题，你可以查看 Ahrefs keywords explorer 中的搜索建议和问题报告。通过这两份报告，你将找到超过 28,000 个关键词创意，以及关键词难度、搜索量等指标。如果你完成了所有这些检查点，那么你应该对你的内容主题以及文章中应该解决的问题有了清晰的认识。

下一步是为你的文章找到相关的关键词和子主题。在我们对 300 万次搜索的研究中，我们发现排名第一的页面平均还能在排名前 10 的位置获得近一千个其他相关关键词的排名。获得众多关键词高排名的主要因素之一是链接，但同样重要的部分是内容。幸运的是，你可以通过查看排名靠前的页面已经获得的关键词来找到需要涵盖的子主题，然后确保你的页面也涵盖了这些要点。为此，请进入 Ahrefs keywords explorer 并输入你的主要关键词目标。现在，滚动到页面底部，你会看到排名前 10 的页面。这里你需要关注的主要列是关键词。这个页面似乎获得了大量的搜索流量。它们拥有海量关键词排名，且该页面与我正在创建的内容相关。让我们点击“自然关键词”列下的数字，看看它们获得了哪些关键词的排名。

为了保持高度相关性，让我们设置一个位置过滤器，只显示排名在第 1 到第 5 位的关键词。这里值得涵盖的一些有趣的子主题可能是苹果醋的好处。我们可能想谈谈有机产品与非有机产品的区别。对我来说更迷人的一点是 Braggs Apple Cider Vinegar，这是一个品牌产品。还有一个属性是“mother”，这是一个常与苹果醋一起使用的健康术语，否则我根本不会想到。在你的内容中加入一些这些术语，将其他部分用作子主题，并尽力利用数据来涵盖该主题。

关键词研究和分析方面的最后一件事是评估你在 Google 中获得排名的机会。要了解你的排名机会，你需要排名靠前页面的 SEO 指标。否则，你只是在猜测。作为一个非常笼统的估计，你可以使用 keywords explorer 中的关键词难度得分来获得一个粗略的概念，但我建议不要仅仅依赖它。

所以，这就是我们关键词研究清单的最后一部分。第一点是使用简短且具有描述性的 URL。我们研究了 200 万个关键词，发现 URL 较短的页面比 URL 较长的页面排名更好。虽然这有明显的关联性，但这并不意味着因果关系。选择 URL 的一个简单方法是将其设置为你的主要关键词目标。例如，一篇关于 75 个实用 SEO 技巧的博文可以设置为 domain.com/seotips。它很短，任何人都能从 URL 中看出主题是什么。

接下来，确保你有一个引人注目的标题标签和元描述。旧的 SEO 建议会告诉你将目标关键词包含在标题和元描述中，但我们的数据显示，标题和描述中的精确匹配关键词与排名位置并无关联。那么，你应该在标题和描述中使用关键词吗？答案是，视情况而定。标题最重要的一点是吸引点击。毕竟，点击量转化为流量，但如果你发现自己为了包含关键词而强行堆砌，那么我不会太担心它。

接下来要做的是添加相关的内部和外部资源。在同一项页面 SEO 相关性研究中，我们发现链接到高 DR（域名评分）外部资源的网页排名高于那些没有链接的网页。其次，你应该从相关页面添加内部链接到你的新文章。找到这些页面的一个快速方法是去 Google 搜索类似“Site:yourdomain.com”的内容，然后加上与你主题相关的关键词。你就会看到你域名下所有包含该关键词的文章。只需访问这些页面并为相关的锚文本添加内部链接。一个小小的额外提示是，将搜索结果与 Ahrefs 的 SEO 工具栏配对使用。查看 URL 评分以识别可能对你的新文章产生最大影响的相关页面。通常，数字越高，页面的权威性就越高。

当你正确执行此操作时，你可以将链接权重传递给你的新页面，并可能提高 Google 发现你页面的速度。关于页面 SEO 清单部分的内容就这些了。这就是它的全貌，截个图，让我们进入下一部分，也就是关于内容的部分。

选择一个具有高搜索流量潜力的话题并进行一些基本的页面 SEO 很重要，但如果你的内容不达标，所有的努力都将付诸东流。在创建内容时，你可以将以下几点添加到你的待办事项列表中。第一件事是写一个引人入胜的引言。引言的目的是让读者知道他们来对地方了，并且你的页面将解决他们来到这里的原因。如果做不到这一点，读者很快就会离开。

从能引起读者共鸣的内容开始。建立信任或可信度，并承诺解决用户的问题。其次，关注可读性。让我们从两个类别来谈谈可读性。第一是视觉理解。当读者进入你的页面时，他们首先处理的是页面的外观。如果他们看到一大片 10 号字体的文字墙，他们很可能会感到不知所措并离开。相反，通过写短句和短段落将你的内容拆分。你可以添加的其他视觉资产是用于分隔段落的图片，但不要为了伪造视觉吸引力而随意放入库存照片。花点心思去创建或寻找能增强读者体验的图片。例如，在 CloudBooks 博客上，我们经常使用图表、图形或截图来帮助说明观点或减轻阅读负担。

这些技巧将有助于增加你将访客转化为读者的机会。现在，可读性的另一个类别是阅读理解。根据一项研究，50% 的美国人口阅读水平低于八年级，这意味着如果你以更高的水平写作，你就是在疏远一半的人口以及非母语人士。有一个名为 Hemingway Editor 的免费工具。只需将你的内容粘贴进去，它就会给你一个可读性评分。如果你是那种习惯学术写作且难以降低可读性评分的人，一个很好的技巧是像说话一样写作。内容清单的最后一部分是确保你的内容解决了搜索者的查询原因。伟大的内容是能解决用户问题的文章。例如，如果你有一篇关于生产力技巧的文章，试着超越失眠和忙碌这些话题。

寻找生产力技巧的人可能想要他们可以立即尝试的实用且可操作的信息。他们想知道如何衡量他们的生产力水平是否在提高。如果你的内容解决了他们最初的问题，并回答了他们在阅读时可能想到的问题，那么你可能已经拥有了不错的内容。

当谈到白帽链接建设时，你必须付出努力并进行一些电子邮件外联。外联不是乞求链接。用已故的 Eric Ward 的话说，“链接不是物品。链接代表了某人认为有价值的东西。链接代表了某人想要分享的东西。链接代表了人类想要让别人知道有用信息的欲望的体现。”你可以使用几种策略来推广你那有价值、值得分享且有用的内容。

你可以做的第一件事是查看是谁链接到了你目标关键词排名靠前的页面。这些很可能是最相关的潜在客户，因为他们已经链接到了同一主题的竞争文章。找到这些人的最简单方法是进入 Ahrefs 的 keywords explorer 并输入你的主要关键词。接下来，滚动到页面底部，你会看到排名前 10 的页面及其 SEO 指标。我们想要关注的部分是反向链接和引用域名列。如果有相当数量的引用域名（即链接到该页面的唯一网站），那么点击反向链接列中的数字，找出是谁链接到了它们。你现在可以浏览反向链接报告并寻找相关的潜在客户。

在你用尽名单后，使用 Content Explorer 扩展你的潜在客户名单。Content Explorer 拥有超过十亿个页面的数据库及其社交和 SEO 指标。你可以从输入你的主要关键词开始，我还会将搜索类型设置为标题搜索，因为很多人会将主要关键词包含在标题中。接下来，我将设置一个引用域名过滤器，只显示至少有 20 个来自唯一网站链接的页面。现在，浏览这些页面，如果有任何吸引你的内容，点击引用域名的数字，看看链接到该页面的网站是否值得进一步调查。如果是，那么你可以点击这里的箭头，打开反向链接报告并将相关的潜在客户添加到你的外联名单中。

最后一种行之有效的链接建设策略是客座发帖。我不会在这里展开说明，但请查看我们关于扩展客座发帖的视频，它将为你提供成功完成此操作的完整细节。这三种技术非常适合用于新内容和现有内容，但还有其他几种链接建设策略，如果你提前进行勘探，效果会更好，这就是摩天大楼技术（skyscraper technique）和断链建设（broken link building）。在创建内容之前进行勘探，可以保证你有一份名单来推广你的新文章。同样，我会留下这两项策略的完整教程链接。这是你最终的链接建设清单，截个图，让我们进入技术 SEO 部分。

此时，你应该已经有了一份扎实的 SEO 清单，可以为你创建的每个新页面重复使用，但随着你创建更多页面，可能会出现一些未被注意到的技术 SEO 问题。因此，我想更多地关注域名层面来发现并修复这些问题。你可以通过使用 Ahrefs 的 Site Audit 等工具进行抓取来发现这些问题。该工具将抓取你的页面并搜索 100 多种预定义的技术 SEO 问题。抓取完成后，你将看到我们在你的网站上发现的问题列表。Site Audit 非常适合自动发现问题，但你仍然需要修复它们。让我们来看看你应该修复的几个重要问题。

第一个是页面速度。加载缓慢的页面对用户体验来说很烦人，因此 Google 表示页面速度是一个排名因素。你可以使用 Pingdom、GTmetrix 或 Google PageSpeed Insights 等工具来衡量单个页面的速度。所以，让我们回到 Site Audit 并点击“加载缓慢的页面”问题。接下来，我将从我们的列表中复制一个 URL 并将其放入 PageSpeed Insights。当你滚动列表时，你会得到关于修复什么的建议，以及通过修复它你可以节省的时间。

接下来，我们要确保你的网站对移动设备友好。Google 有一个你可以使用的移动友好测试工具。只需输入你想调查的 URL，他们就会告诉你你的页面是否对移动设备友好。接下来，你要确保没有任何外部或内部的断链。如果有人点击链接却进入了一个损坏的页面，那将是糟糕的用户体验。最重要的是，你要修复这些问题，因为链接到损坏的页面是链接权重的浪费。如果你链接到了任何损坏的页面，那么你可以在 Ahrefs 的 Site Audit 工具中找到它，位于“页面有指向损坏页面的链接”下。只需点击受影响 URL 的数字，你就会看到一个列表，显示了链接到损坏页面的页面以及被链接的损坏页面。

由于每个网站都会有不同的技术 SEO 问题，我建议使用工具来帮助你识别这些问题，然后逐一解决它们。