十大行动号召（CTA）示例

十大行动号召（CTA）示例

行动号召（CTA）是所有营销工作中基础的要素，因为它能吸引受众的注意力并促使他们采取行动。互联网上有许多有效的行动号召示例，当然也有无效的。但是，一旦你掌握了其中的优秀要素，就很容易剔除那些完全不起作用的部分。

你是否曾好奇为什么你似乎订阅了某些企业而不是其他企业？可以肯定的一点是，你对该主题感兴趣，但最重要的一点是，这些企业成功地抓住了你的注意力并利用了你的兴趣。他们通过调整CTA的颜色、文案、大小、形状和位置等不同元素，做得非常出色。理想的行动号召旨在促使读者立即采取行动。

哪些因素决定了CTA的“有效性”？

• 为读者提供有价值的东西 —— 例如产品的免费试用
• 指导读者需要做什么
• 结合强有力的视觉效果
• 暗示立即采取行动
• 提高可见度
• 使用不同于传统文案的独特文本
• 应与你的目标相关联

让我们来看看10个行动号召示例，并从中汲取一些灵感：

1. 保持CTA简洁明了 —— Backcountry

Backcountry是一家销售探险和专业户外装备的电子商务网站，通过这个弹出窗口向新访客表示热烈欢迎，并提供首次订单全场九折优惠。下方带有“加入购物车”（Apply to Cart）的CTA按钮能立即引导客户以折扣价进入购物车。这对新访客来说非常具有吸引力。该CTA直接呈现在访客面前，并冻结了网页背景。Backcountry的电子邮件订阅CTA没有使用任何文本，只有一个电子邮件图标。因此，读者在阅读“保持知情。注册以获取Backcountry的新闻、促销和优惠”这条信息之前，就已经明白了CTA的含义。

2. 与客户建立个性化联系 —— Agile CRM

当我看到“点击这里”时，我不会像看到“Lizia，点击这里”那样被说服去点击。人类在看到自己的名字时往往会采取行动。这就是个性化因素增加转化率的地方。Agile CRM是一家为小型企业提供一体化CRM解决方案的公司，他们在行动号召信息中运用了这种个性化。“Mark，你获得了一张5美元的折扣券”让Mark相信他是公司的优质客户。这建立了客户对公司的信任。而“优惠券仅在24小时内有效”则促使Mark加快行动。

3. 将CTA用作点击诱饵 —— ClassPass

CTA的主要目的是说服观众点击它，所以像ClassPass那样将你的CTA用作点击诱饵吧。ClassPass是一个月度健身会员服务，允许客户访问最好的健身工作室。该CTA做了两件事 —— 向访客提供一个有趣的优惠（正面信息），并限制了优惠的时间期限（不太正面的信息）。ClassPass巧妙地利用较大的字体让人们首先关注正面信息，从而说服人们点击“是的，让我们开始吧！”。即使客户看到了“限时优惠”，这也只会促使他们尽快利用该优惠，因为他们此时已经被说服了。

4. 告诉客户为什么要点击 —— Emailmonday

行动号召应该告诉客户为什么要点击它。就这么简单。如果对客户没有任何好处，他们就不会有动力去点击按钮。我喜欢Emailmonday（一家独立的电子邮件营销咨询公司）的地方在于其表单的形状。与大多数矩形或方形表单不同，这个表单是球形的，上面有企业主的头像。文案向读者传达了订阅的真正价值 —— “订阅吧，因为真正好的电子邮件营销技巧都在时事通讯里”。“你可以随时取消订阅，但你甚至不会想这么做” —— 这就是你对自己拥有的信心。

5. 增加趣味性 —— SkullCandy

消费电子产品领域的领导者SkullCandy使用了一个有趣的文案“获取内幕消息”（Get the lowdown）来发布内部新闻、活动信息和优惠信息。此外，“加入”（Join）听起来比“订阅”更好。SkullCandy网站上更有趣的是左下角的“获取10美元”（Get $10）CTA，它会引导至下方的落地页。它允许新访客推荐朋友并获得10美元、30美元或50美元的回报。

一个没有任何额外信息的粗体“获取10美元”对访客来说非常具有吸引力。它抓住了读者的注意力，因为该CTA在弹出窗口中被突出显示，同时背景被调暗。

6. 将你的目标与CTA挂钩 —— Vice

如今大多数企业的趋势是在页面底部添加社交媒体按钮，但这些按钮很少被读者看到。但如果你的目标是增加社交媒体平台上的受众，你该怎么做？你可以看看Vice。全球领先的青年媒体公司Vice通过强有力的视觉效果和文案来邀请读者点赞他们的Facebook页面。小狗爱着父亲的图片描绘了Vice对受众的那种爱，由于主要受众是年轻人，他们与动物的联系非常紧密。“像我们爱你一样喜欢我们”和“点赞Vice”已经有了四个点赞，呼应了读者去“点赞”他们的Facebook页面，这是他们目前的首要任务。

7. 将CTA置于正中央 —— Prezi

SaaS公司Prezi为客户提供基于云的演示平台，他们将“免费试用Prezi Next”的CTA直接放在你的视线中心，这成为了一个极好的潜在客户磁铁。当你进入网站时，这是你第一眼看到的内容。当你使用多个CTA时，最好将它们连接到同一个落地页，这样既能影响转化，又不会让客户感到困惑。在这里，“开始使用”和“免费试用Prezi Next”都跳转到他们的定价页面，该页面展示了不同计划的对比。

8. 匹配颜色 —— Magento

大多数营销人员过去并不太关注CTA中使用的颜色选择，但现在不同了。有人说绿色比红色效果好，反之亦然。无论你使用什么颜色，它们都不应该太刺眼，而应该赏心悦目。云商务创新提供商Magento使用了一种与他们标志相匹配的橙色。这种颜色吸引眼球去关注“注册网络研讨会”、“Magento”和“观看演示”，这正是他们的目标 —— 寻求关注。由于颜色和位置的原因，这两个CTA都很容易找到。这些行动与他们的目标挂钩 —— 增加网络研讨会的受众并达到当月的演示目标。

9. 展示更多爱心 —— Popsugar

Popsugar是一家全球媒体和出版公司，为女性创作涵盖娱乐、时尚、美容、健身、育儿等内容。他们的行动号召充满了爱心，这与他们的女性受众更加契合。当然，这个侧滑弹出窗口的文案“获取你的每日美容资讯”正是我们女性所需要的，所以多发点吧 🙂

10. 说明你的业务内容 —— Instacart

当我浏览一些网站时，直到翻了几页我才明白他们的业务是什么。这需要时间，而没有多少访客会有兴趣去查找信息，所以你就在那里流失了潜在客户。试试Instacart的做法。在线杂货配送企业Instacart在他们的CTA中用七个字说明了他们的业务：“从当地商店配送你的杂货”。CTA的位置也位于中心，并为首次订单提供免费配送选项。它具有启用和禁用高对比度的功能，以实现良好的可见性。

上述所有企业都遵循最佳实践，并不断测试他们的行动号召以产生更多收入。尝试在设计下一个行动号召时使用这些想法并衡量结果。别忘了回来告诉我们效果如何。