Danh sách kiểm tra SEO: Cách tăng lưu lượng truy cập tự nhiên (Từng bước một)

Trong bài viết này, tôi sẽ chia sẻ một danh sách kiểm tra SEO chi tiết đã giúp chúng tôi tăng lưu lượng truy cập tự nhiên vào blog của mình từ 50.000 lượt tìm kiếm hàng tháng lên hơn 230.000 lượt.

Việc đầu tiên bạn nên làm là tạo một sơ đồ trang web (sitemap). Sitemaps cho các công cụ tìm kiếm biết nơi tìm nội dung quan trọng trên trang web của bạn để chúng có thể dễ dàng thu thập dữ liệu và lập chỉ mục các trang của bạn. Đây là hình ảnh sơ đồ trang web cho blog của chúng tôi, được tạo tự động bằng plugin Yoast SEO. Nếu bạn không sử dụng WordPress hoặc không muốn dùng Yoast, có rất nhiều trình tạo sơ đồ trang web miễn phí mà bạn có thể tìm thấy trên khắp internet. Việc tiếp theo cần kiểm tra là tệp robots.txt. Tệp robots.txt rất quan trọng vì nó cung cấp hướng dẫn cho các công cụ tìm kiếm về nơi chúng có thể và không thể truy cập trên trang web của bạn. Ví dụ: bạn có thể không muốn chúng thu thập dữ liệu một số trang hoặc thư mục nhất định như giỏ hàng cho cửa hàng thương mại điện tử hoặc nguồn cấp dữ liệu RSS, vì vậy bạn sẽ thêm nội dung đó vào tệp robots.txt của mình. Nếu bạn không chắc mình đã có tệp robots.txt hay chưa, chỉ cần truy cập yourdomain.com/robots.txt. Nếu bạn thấy một tệp văn bản thuần túy như thế này, thì bạn đã ổn. Nếu bạn thấy bất kỳ nội dung nào khác, hãy tìm kiếm trên Google “Trình tạo Robots.txt” và tạo một tệp mới.

Một vài việc cuối cùng bạn nên làm là thiết lập Google Analytics và Google Search Console. Google Analytics có thể cung cấp cho bạn dữ liệu sâu sắc về cách khách truy cập tương tác với trang web của bạn. Ví dụ: phân tích tỷ lệ thoát và thời gian trên trang có thể giúp bạn hiểu về trải nghiệm người dùng và mức độ tương tác. Mặt khác, Google Search Console là một công cụ bắt buộc phải có đối với tất cả quản trị viên web. Bạn có thể theo dõi hiệu suất của mình trong tìm kiếm và xem các từ khóa mà bạn đang xếp hạng.

Mặc dù có rất nhiều cách để tiếp cận nghiên cứu từ khóa, nhưng có một số nguyên tắc cơ bản mà tôi nghĩ mọi trang đều nên tuân theo. Đầu tiên là tìm mục tiêu từ khóa chính cho trang của bạn. Mọi bài đăng trên blog chúng tôi tạo ra đều có một mục tiêu chính. Chỉ cần nhìn vào bất kỳ tiêu đề nào của chúng tôi, bạn có thể biết ngay chúng tôi đang nhắm mục tiêu vào từ khóa nào. “Long-Tail Keywords: The ‘Secret’ to Getting TONS of Search Traffic,” “YouTube SEO: How to Rank Your Videos From Start to Finish.” Để tìm từ khóa chính phù hợp, bạn sẽ cần một công cụ nghiên cứu từ khóa. Ví dụ: bằng cách tìm kiếm “SEO tips” trong Ahrefs keywords explorer, bạn sẽ thấy các thông tin như điểm khó của từ khóa, khối lượng tìm kiếm, cũng như các chỉ số SEO khác nhau trên 10 trang xếp hạng hàng đầu cho từ khóa đó.

Bây giờ, việc thứ hai bạn cần làm là đánh giá ý định tìm kiếm (search intent). Ý định tìm kiếm có nghĩa là lý do đằng sau truy vấn tìm kiếm và Google rất giỏi trong việc giúp bạn thực hiện điều này. Chỉ cần tìm kiếm cụm từ khóa chính mà bạn muốn xếp hạng, sau đó xem các kết quả xếp hạng hàng đầu. Để đánh giá ý định tìm kiếm, bạn sẽ muốn xem các loại trang đang xếp hạng và định dạng mà họ đang sử dụng. Như bạn có thể thấy ở đây, các loại trang đang xếp hạng cho từ khóa “SEO checklist” là các bài đăng trên blog. Về định dạng, chúng chủ yếu giống như sự kết hợp giữa bài đăng dạng danh sách và hướng dẫn, điều mà bạn có thể suy ra từ các tiêu đề.

Bây giờ, nếu bạn tạo một trang sản phẩm để bán danh sách kiểm tra SEO, thì bạn có thể sẽ không xếp hạng được vì bạn không khớp với ý định tìm kiếm. Khi bạn đã nắm rõ ý định tìm kiếm, bạn sẽ muốn xem các truy vấn liên quan đến chủ đề của mình. Nơi đầu tiên bạn có thể xem là tính năng tự động hoàn thành của Google. Chỉ cần nhập từ khóa chính của bạn vào thanh tìm kiếm của Google và ghi lại các truy vấn tìm kiếm có liên quan khác. Hai nơi khác cần xem là hộp “Mọi người cũng hỏi” trong kết quả tìm kiếm cũng như các tìm kiếm liên quan ở cuối trang. Trong trường hợp này, các truy vấn và câu hỏi liên quan đến tác dụng phụ của giấm táo xuất hiện ở cả hai nơi, vì vậy đây là điều chúng tôi muốn đưa vào bài đăng của mình.

Để tìm thêm các truy vấn và câu hỏi liên quan mà mọi người đang đặt ra, bạn có thể kiểm tra báo cáo gợi ý tìm kiếm và câu hỏi trong Ahrefs keywords explorer. Qua hai báo cáo này, bạn sẽ tìm thấy hơn 28.000 ý tưởng từ khóa cùng với các chỉ số từ khóa như độ khó của từ khóa, khối lượng tìm kiếm và nhiều thông tin khác. Nếu bạn đã thực hiện tất cả các bước kiểm tra này, bạn sẽ có ý tưởng rõ ràng về nội dung của mình nên nói về điều gì và những câu hỏi bạn nên giải quyết trong suốt bài đăng của mình.

Bước tiếp theo là tìm các từ khóa và chủ đề phụ có liên quan cho bài đăng của bạn. Trong nghiên cứu của chúng tôi về ba triệu lượt tìm kiếm, chúng tôi nhận thấy rằng, trung bình, trang xếp hạng hàng đầu cũng xếp hạng cho gần một nghìn từ khóa liên quan khác trong top 10. Một trong những thành phần chính để xếp hạng cao cho nhiều từ khóa là liên kết, nhưng một phần quan trọng không kém là nội dung. May mắn thay, bạn có thể tìm thấy các chủ đề phụ để bao quát bằng cách xem các từ khóa mà các trang xếp hạng hàng đầu đã xếp hạng, sau đó đảm bảo bạn bao quát các điểm đó trên trang của mình. Để thực hiện việc này, hãy truy cập Ahrefs keywords explorer và nhập từ khóa mục tiêu chính của bạn. Bây giờ, hãy cuộn xuống cuối trang nơi bạn sẽ thấy 10 trang xếp hạng hàng đầu. Cột chính bạn muốn xem ở đây là từ khóa. Trang này dường như đang nhận được rất nhiều lưu lượng tìm kiếm. Họ xếp hạng cho rất nhiều từ khóa và trang này có liên quan đến trang tôi đang tạo. Hãy nhấp vào số dưới cột từ khóa tự nhiên để xem họ xếp hạng cho những từ khóa nào.

Để giữ mọi thứ cực kỳ liên quan, hãy đặt bộ lọc vị trí chỉ hiển thị các từ khóa xếp hạng ở vị trí từ một đến năm. Một số chủ đề phụ thú vị cần đề cập ở đây có thể là lợi ích của giấm táo. Chúng ta có thể muốn nói về các sản phẩm hữu cơ so với không hữu cơ. Và điều thậm chí còn hấp dẫn hơn đối với tôi là phần về Braggs Apple Cider Vinegar, một sản phẩm có thương hiệu. Sau đó, có một thuộc tính ở đây với từ “mother”, đây là một thuật ngữ sức khỏe thường được sử dụng với giấm táo mà tôi sẽ không bao giờ tự nghĩ ra. Hãy rắc một số thuật ngữ này vào nội dung, sử dụng các phần khác làm chủ đề phụ và cố gắng hết sức để bao quát chủ đề bằng dữ liệu.

Điều cuối cùng về khía cạnh nghiên cứu và phân tích từ khóa là đánh giá cơ hội xếp hạng của bạn trên Google. Để hiểu cơ hội xếp hạng của mình, bạn cần các chỉ số SEO của các trang xếp hạng hàng đầu. Nếu không, bạn sẽ chỉ đoán mò. Theo ước tính rất chung, bạn có thể sử dụng điểm khó của từ khóa trong keywords explorer để có cảm nhận rất sơ bộ về điều đó, nhưng tôi không khuyên bạn chỉ dựa vào nó.

Vì vậy, đây là những gì phần cuối cùng trong danh sách kiểm tra nghiên cứu từ khóa của chúng tôi nên có. Điểm đầu tiên ở đây là sử dụng các URL ngắn nhưng mang tính mô tả. Chúng tôi đã nghiên cứu hai triệu từ khóa và nhận thấy rằng các trang có URL ngắn hơn xếp hạng tốt hơn những trang có URL dài. Mặc dù có mối tương quan rõ ràng, nhưng điều đó không có nghĩa là quan hệ nhân quả. Một cách đơn giản để chọn URL của bạn là đặt nó làm mục tiêu từ khóa chính. Ví dụ: một bài đăng trên blog về 75 mẹo SEO hữu ích có thể là domain.com/seotips. Nó ngắn gọn và bất kỳ ai cũng có thể biết từ URL rằng chủ đề là gì.

Tiếp theo, đảm bảo bạn có thẻ tiêu đề và mô tả meta hấp dẫn. Lời khuyên SEO cũ sẽ bảo bạn bao gồm từ khóa mục tiêu trong tiêu đề và mô tả meta, nhưng dữ liệu của chúng tôi cho thấy các từ khóa khớp chính xác trong tiêu đề và mô tả không tương quan với vị trí xếp hạng. Vậy, bạn có nên sử dụng từ khóa của mình trong tiêu đề và mô tả không? Câu trả lời là, tùy trường hợp. Điều quan trọng nhất về tiêu đề là nó thu hút lượt nhấp chuột. Xét cho cùng, lượt nhấp chuột chuyển thành lưu lượng truy cập, nhưng nếu bạn thấy mình đang nhồi nhét từ khóa chỉ để cho có, thì tôi sẽ không quá lo lắng về điều đó.

Việc tiếp theo bạn nên làm là thêm các tài nguyên nội bộ và bên ngoài có liên quan. Trong cùng một nghiên cứu tương quan SEO trên trang, chúng tôi nhận thấy các trang web liên kết đến các tài nguyên bên ngoài có DR cao sẽ xếp hạng cao hơn những trang không làm như vậy. Thứ hai, bạn nên thêm các liên kết nội bộ từ các trang có liên quan đến bài đăng mới của mình. Một cách nhanh chóng để tìm các trang này là truy cập Google và tìm kiếm thứ gì đó như “Site:yourdomain.com” và sau đó thêm một từ khóa liên quan đến chủ đề của bạn. Sau đó, bạn sẽ thấy tất cả các bài đăng từ tên miền của mình có chứa từ khóa đó. Chỉ cần truy cập các trang này và thêm liên kết nội bộ vào văn bản neo có liên quan. Một mẹo nhỏ hữu ích là kết hợp kết quả tìm kiếm với thanh công cụ SEO của Ahrefs. Hãy xem xếp hạng URL để xác định các trang có liên quan có khả năng tác động lớn nhất đến bài đăng mới của bạn. Nhìn chung, con số càng cao thì trang đó càng có thẩm quyền.

Khi bạn thực hiện việc này đúng cách, bạn có thể chuyển vốn liên kết sang trang mới của mình và có khả năng tăng tốc độ Google khám phá trang của bạn. Và đó là tất cả cho phần danh sách kiểm tra SEO trên trang. Đây là toàn bộ nội dung, vì vậy hãy chụp ảnh màn hình và chúng ta hãy chuyển sang phần tiếp theo, đó là tất cả về nội dung.

Chọn một chủ đề có tiềm năng lưu lượng tìm kiếm cao và thực hiện một số SEO trên trang cơ bản là rất quan trọng, nhưng tất cả nỗ lực của bạn sẽ trở nên vô ích nếu nội dung của bạn không đạt yêu cầu. Dưới đây là một vài điều bạn có thể thêm vào danh sách việc cần làm của mình khi tạo nội dung. Điều đầu tiên là viết một phần giới thiệu hấp dẫn. Mục đích của phần giới thiệu là để độc giả biết họ đang ở đúng nơi và trang của bạn sẽ giải quyết lý do họ ở đó. Nếu không làm được điều đó, độc giả của bạn sẽ rời đi nhanh chóng.

Hãy bắt đầu với một điều gì đó gây ấn tượng với người đọc. Xây dựng niềm tin hoặc uy tín và hứa hẹn một giải pháp cho vấn đề của người dùng. Thứ hai, tập trung vào khả năng đọc. Hãy nói về khả năng đọc trong hai danh mục. Đầu tiên là khả năng hiểu trực quan. Khi một độc giả truy cập trang của bạn, điều đầu tiên họ sẽ xử lý là trang của bạn trông như thế nào. Và nếu họ truy cập vào một bức tường văn bản lớn với phông chữ 10 điểm, họ có thể sẽ bị choáng ngợp và rời đi. Thay vào đó, hãy chia nội dung của bạn thành các phần bằng cách viết các câu ngắn và đoạn văn ngắn. Các tài sản trực quan khác bạn có thể thêm là hình ảnh để tách các đoạn văn nhưng đừng chỉ ném vào các bức ảnh có sẵn chỉ để giả vờ hấp dẫn về mặt hình ảnh. Hãy nỗ lực tạo hoặc tìm những hình ảnh sẽ nâng cao trải nghiệm của người đọc. Ví dụ: trên blog CloudBooks, chúng tôi thường sử dụng biểu đồ, đồ thị hoặc ảnh chụp màn hình giúp minh họa một điểm hoặc làm nhẹ bớt bài đọc.

Những mẹo này sẽ giúp tăng cơ hội biến khách truy cập thành độc giả. Bây giờ, danh mục khác trong khả năng đọc là khả năng hiểu khi đọc. Theo một nghiên cứu, 50% dân số Hoa Kỳ đọc dưới trình độ lớp tám, điều đó có nghĩa là nếu bạn viết ở trình độ cao hơn, bạn đang xa lánh một nửa dân số cũng như những người không phải là người bản ngữ. Có một công cụ miễn phí gọi là Hemingway Editor. Chỉ cần dán nội dung của bạn vào đó và nó sẽ cung cấp cho bạn điểm khả năng đọc. Nếu bạn là người viết theo kiểu học thuật và gặp khó khăn trong việc giảm điểm khả năng đọc, một mẹo tuyệt vời bạn có thể sử dụng là viết như cách bạn nói. Phần cuối cùng của danh sách kiểm tra nội dung là đảm bảo nội dung của bạn giải quyết được lý do cho truy vấn của người tìm kiếm. Nội dung tuyệt vời là nội dung giải quyết được vấn đề của người dùng. Ví dụ: nếu bạn có một bài đăng về các mẹo năng suất, hãy cố gắng vượt ra ngoài những thứ như mất ngủ và hối hả.

Ai đó tìm kiếm các mẹo năng suất có lẽ muốn thông tin thiết thực và có thể hành động mà họ có thể thử ngay lập tức. Họ muốn biết làm thế nào họ có thể đo lường xem mức độ năng suất của mình có đang tăng lên hay không. Nếu nội dung của bạn giải quyết được vấn đề ban đầu của họ và trả lời các câu hỏi có thể nảy sinh trong đầu khi họ đọc, thì bạn có thể có một nội dung khá ổn.

Khi nói đến xây dựng liên kết mũ trắng, bạn sẽ phải bỏ công sức và thực hiện một số hoạt động tiếp cận qua email. Bây giờ, tiếp cận không phải là cầu xin liên kết. Theo lời của Eric Ward quá cố, “Liên kết không phải là đồ vật. Một liên kết đại diện cho thứ gì đó mà ai đó thấy có giá trị. Một liên kết đại diện cho thứ gì đó mà ai đó muốn chia sẻ. Một liên kết đại diện cho biểu hiện của con người về mong muốn cho người khác biết về một điều gì đó hữu ích.” Và có một vài chiến lược bạn có thể sử dụng để quảng bá nội dung có giá trị, đáng chia sẻ và hữu ích của mình.

Điều đầu tiên bạn có thể làm là xem ai đang liên kết đến các trang xếp hạng hàng đầu cho từ khóa mục tiêu của bạn. Đây có thể sẽ là những khách hàng tiềm năng phù hợp nhất vì họ đã liên kết đến một bài viết cạnh tranh về cùng một chủ đề. Cách dễ nhất để tìm những người này là truy cập Ahrefs’ keywords explorer và nhập từ khóa chính của bạn. Tiếp theo, cuộn xuống cuối trang nơi bạn sẽ thấy 10 trang xếp hạng hàng đầu cùng với các chỉ số SEO của chúng. Các phần chúng ta muốn chú ý là cột liên kết ngược và tên miền giới thiệu. Nếu có một số lượng tên miền giới thiệu khá, nghĩa là các trang web duy nhất liên kết đến trang, thì hãy nhấp vào số trong cột liên kết ngược để tìm hiểu xem ai đang liên kết đến họ. Bây giờ bạn có thể lướt qua hỗ trợ liên kết ngược và tìm kiếm các khách hàng tiềm năng phù hợp.

Sau khi bạn đã cạn kiệt danh sách của mình, hãy mở rộng danh sách khách hàng tiềm năng bằng Content Explorer. Content Explorer có cơ sở dữ liệu gồm hơn một tỷ trang cùng với các chỉ số xã hội và SEO của nó. Bạn có thể bắt đầu bằng cách nhập từ khóa chính của mình, và tôi cũng sẽ đặt loại tìm kiếm thành tìm kiếm tiêu đề vì rất nhiều người bao gồm từ khóa chính của họ trong tiêu đề. Tiếp theo, tôi sẽ đặt bộ lọc tên miền giới thiệu để chỉ hiển thị các trang có ít nhất 20 liên kết từ các trang web duy nhất. Bây giờ, hãy lướt qua các trang và nếu có bất kỳ điều gì nổi bật với bạn, hãy nhấp vào số của tên miền giới thiệu để xem các trang web liên kết đến trang đó có đáng để điều tra thêm hay không. Nếu có, thì bạn có thể nhấp vào dấu mũ ở đây, mở hỗ trợ liên kết ngược và thêm các khách hàng tiềm năng phù hợp vào danh sách tiếp cận của bạn.

Chiến thuật xây dựng liên kết cuối cùng hoạt động tốt là đăng bài khách (guest posting). Tôi sẽ không mở rộng về điều này ở đây, nhưng hãy xem video của chúng tôi về việc mở rộng quy mô đăng bài khách, video này sẽ cung cấp cho bạn đầy đủ chi tiết về cách thực hiện thành công. Bây giờ, ba kỹ thuật này rất tuyệt để sử dụng cho nội dung mới và hiện có, nhưng có một vài chiến lược xây dựng liên kết khác hoạt động hiệu quả hơn nếu bạn thực hiện tìm kiếm khách hàng tiềm năng trước, và đó là kỹ thuật skyscraper và xây dựng liên kết bị hỏng. Tìm kiếm khách hàng tiềm năng trước khi bạn tạo nội dung đảm bảo bạn sẽ có một danh sách những người để quảng bá tác phẩm mới của mình. Một lần nữa, tôi sẽ để lại các liên kết đến các hướng dẫn đầy đủ về hai chiến lược này. Đây là danh sách kiểm tra xây dựng liên kết cuối cùng của bạn mà bạn nên thực hiện, hãy chụp ảnh màn hình và chúng ta hãy chuyển sang SEO kỹ thuật.

Tại thời điểm này, bạn sẽ có một danh sách kiểm tra SEO vững chắc mà bạn có thể sử dụng lại cho mỗi trang mới bạn tạo, nhưng khi bạn tạo thêm nhiều trang, có thể sẽ có các vấn đề SEO kỹ thuật không được chú ý. Vì vậy, tôi muốn tập trung nhiều hơn vào cấp độ tên miền ở đây để tìm và khắc phục các vấn đề này. Bạn có thể tìm thấy các vấn đề này bằng cách chạy thu thập dữ liệu với một công cụ như Ahrefs’ Site Audit. Công cụ này sau đó sẽ thu thập dữ liệu các trang của bạn và tìm kiếm hơn 100 vấn đề SEO kỹ thuật được xác định trước. Sau khi quá trình thu thập dữ liệu hoàn tất, bạn sẽ thấy danh sách các vấn đề chúng tôi tìm thấy trên trang web của bạn. Bây giờ, Site Audit rất tuyệt để tìm các vấn đề trên chế độ tự động, nhưng bạn vẫn sẽ phải khắc phục chúng. Hãy cùng xem qua một vài vấn đề quan trọng bạn nên khắc phục.

Đầu tiên là tốc độ trang. Các trang tải chậm gây khó chịu cho trải nghiệm người dùng, và kết quả là Google đã nói rằng tốc độ trang là một yếu tố xếp hạng. Bạn có thể sử dụng các công cụ như Pingdom, GTmetrix hoặc Google PageSpeed Insights để đo tốc độ của một trang. Vì vậy, hãy quay lại Site Audit và nhấp vào vấn đề các trang tải chậm. Tiếp theo, tôi sẽ sao chép một trong các URL từ danh sách của chúng tôi và đưa nó vào PageSpeed Insights. Và khi bạn cuộn qua danh sách, bạn sẽ nhận được các đề xuất về những gì cần khắc phục và thời gian tiết kiệm được khi khắc phục nó.

Tiếp theo, chúng tôi muốn đảm bảo rằng trang web của bạn thân thiện với thiết bị di động. Google có một công cụ kiểm tra thân thiện với thiết bị di động mà bạn có thể sử dụng. Chỉ cần nhập URL bạn muốn điều tra và họ sẽ cho bạn biết trang của bạn có thân thiện với thiết bị di động hay không. Tiếp theo, bạn sẽ muốn đảm bảo rằng bạn không có bất kỳ liên kết hỏng bên ngoài hoặc bên trong nào. Nếu ai đó nhấp vào một liên kết và kết thúc trên một trang bị hỏng, thì đó là trải nghiệm người dùng tồi. Trên hết, bạn sẽ muốn khắc phục những vấn đề này vì liên kết đến các trang bị hỏng là một sự lãng phí vốn liên kết. Nếu bạn đang liên kết đến bất kỳ trang bị hỏng nào, thì bạn sẽ có thể tìm thấy điều đó trong công cụ Site Audit của Ahrefs trong phần “Page has links to a broken page.” Chỉ cần nhấp vào số lượng các URL bị ảnh hưởng và bạn sẽ thấy danh sách các trang đang liên kết đến các trang bị hỏng cũng như các trang bị hỏng đang được liên kết đến.

Vì mỗi trang web sẽ có các vấn đề SEO kỹ thuật khác nhau, tôi khuyên bạn nên sử dụng một công cụ để giúp bạn xác định các vấn đề này và sau đó giải quyết từng vấn đề một.